近幾年有許多預言稱，關于如何吸引人們眼球的“大戰(zhàn)”即將來臨，而OTT服務和電視之間的戰(zhàn)斗終將打響，最終贏家將獲得全部的廣告主預算。

　　不過，這樣的預言基于對創(chuàng)新的不準確假設�？纯醋约旱腻X包，你會發(fā)現(xiàn)多種多樣的貨幣形式：硬幣、紙幣、信用卡、帶PayPal服務的手機，甚至還會有一些比特幣。

　　新生事物完全取代舊事物，這樣的情況并不多見。實際上，歷史已經表明，新生事物并不會取代舊事物，而是加速變化和發(fā)展。人類是習慣的生物。我們并不會僅僅因為新東西比較新就拋棄舊的，即使前者更有用、更先進。

　　就OTT服務和電視來說，歷史已經昭示了未來。當有線電視首次到來時，業(yè)內就普遍認為，這將給電視行業(yè)敲響喪鐘。但現(xiàn)實并非如此：有線電視最終推動了電視的發(fā)展，而我們現(xiàn)在已經不會在意有線電視和電視的區(qū)別。我們所知的僅僅只是電視。

　　如果不會帶來什么大變化，那么OTT服務的未來還有什么有趣之處？這就是在于，OTT服務幫助我們更好地講故事。

　　電視已經可以很好地講故事。一些人認為，關于講故事的能力，電視可能比劇場更好。與此同時，OTT服務可以在技術上做得更好。就個性化來說，OTT能帶來更多的互動、訂制化和易用性。作為人類，我們往往會希望通過多個來源同步了解一段故事。人類眼中的好故事并不是在大腦中相互孤立的影像。好故事就是好故事，無論傳播媒介是什么。

　　我還記得第一次通過手機去觀看一場活動。Twitter消息被反向發(fā)布在電視屏幕上。目前，我已經習慣于通過多塊屏幕和多個設備去關注一段故事，同時也會主動參與正在關注的故事。

　　通過將故事分散在所有屏幕，下一批創(chuàng)新者將把觀眾和內容之間的互動水平提升至新的高度。請想象一下，當你看完一集電視劇，打開你的平板電腦關注其中的精彩時刻。隨后，你打開了Snapchat，從另一角色的視角了解當時的情況。與此同時，你又通過主角的FaceTime去了解了下一集預告。通過模糊不同平臺的界線，你可以讓受眾融入故事，使他們成為主動參與者，而不是被動的接受者。

　　這可以被稱作“媒體對話定律”。沒有什么會被摧毀，而所有創(chuàng)新都將融入下一代的講故事手段中。OTT不會毀掉傳統(tǒng)的電視，而是將與電視共存、共同發(fā)展。

　　在這一過程中，OTT將塑造電視的發(fā)展方式，并與電視實現(xiàn)無縫的整合。毫無疑問，這其中將出現(xiàn)沖突，但解決方案必將存在。我們的工作正是推動這樣的轉變。