據(jù)國外媒體報道，Google將于美國時間9月29日（北京時間9月30日凌晨2點）在美國召開新品發(fā)布會，推出新Chromecast電視棒、Android M正式版以及兩款Nexus設(shè)備。
值得關(guān)注的是，兩款Nexus手機(jī)中的5.7英寸高端版本將與中國企業(yè)華為進(jìn)行合作，另一款5.2英寸低端版本將由韓國企業(yè)LG代工。
Nexus是Google公司旗下品牌，Nexus系列產(chǎn)品則是Google公司研發(fā)的以原生Android為操作系統(tǒng)的智能手機(jī)、平板電腦等電子數(shù)碼產(chǎn)品，符合其官方設(shè)計標(biāo)準(zhǔn)。自2012年推出首款Nexus One手機(jī)之后，HTC和三星先后為其代工。后來為了突出性價比，谷歌還曾找到LG和華碩，而上一代Nexus 6則是由摩托羅拉代工。
早在年初，外界就盛傳華為將與Google合作推出下一代Nexus手機(jī)�！兑加^察》曾在2015 MWC上特意向華為消費者BG CEO余承東求證。但后者只強(qiáng)調(diào)與Google合作良好，對雙方就Nexus手機(jī)合作并未直接確認(rèn)。
隨著Google新品發(fā)布會臨近，國外媒體已曝出華為版Nexus手機(jī)的外觀圖和配置，這場合作再次引發(fā)關(guān)注。華為消費者BG內(nèi)部工作人員對《壹觀察》證實稱：“華為與Google合作的Nexus手機(jī)確實將與9月30日（北京時間）正式推出，并且是高端版本”。
這也是Google首次與中國大陸手機(jī)企業(yè)合作推出Nexus手機(jī)，那么Google為何會選擇華為？背后的原因又有哪些？《壹觀察》分析認(rèn)為：
品質(zhì)與做工。“作為Android硬件標(biāo)準(zhǔn)”產(chǎn)品，Google對合作伙伴的設(shè)計和制造能力非常挑剔。其之前的合作伙伴HTC、三星、LG、華碩、摩托羅拉等企業(yè)都在硬件設(shè)計、產(chǎn)品制造、質(zhì)量把控方面有著良好口碑。而華為近年來在高端產(chǎn)品進(jìn)步有目共睹，其Mate 7手機(jī)被業(yè)界視為華為手機(jī)完成質(zhì)變的標(biāo)志，這款人民幣售價超過3000元的旗艦產(chǎn)品在發(fā)布后6個月之內(nèi)銷量超過400萬部，甚至對三星Galaxy旗艦系列的銷售都造成了沖擊，P8手機(jī)的發(fā)布更是堅定了Google與華為合作的決心。
技術(shù)與專利。作為一家技術(shù)驅(qū)動的美國互聯(lián)網(wǎng)巨頭，Google對合作伙伴的專利持有狀況同樣要求嚴(yán)苛，現(xiàn)今有潛在專利訴訟危險的手機(jī)品牌根本不可能參與Nexus項目。華為作為全球最大的電信設(shè)備廠商，在過去10年中每年至少投入銷售收入的10%用于研發(fā)，2014年僅華為手機(jī)業(yè)務(wù)投入研發(fā)就超過12億美元（超過70億元人民幣）。2014年華為技術(shù)有限公司以3442件的申請數(shù)超越日本松下公司，成為2014年申請國際專利冠軍。在美國，華為公司專利授權(quán)量達(dá)前50位，而在歐洲市場授權(quán)量更是達(dá)前15位。
市場占有率與市場認(rèn)同。根據(jù)華為消費者BG最新公布的數(shù)據(jù)，2015年上半年，華為智能手機(jī)全球出貨量為4820萬部，同比增長39%，消費者業(yè)務(wù)收入達(dá)到90.9億美元，同比增長69%。而根據(jù)IDC最新數(shù)據(jù)，2015年二季度華為已超過LG成為全球第三大智能手機(jī)品牌，而其手機(jī)終端產(chǎn)品已覆蓋全球大多數(shù)國家。市場占有率第三與全球化布局，對Google來說都是一個不錯的選擇。
品牌能力。在出貨量迅速增長的同時，華為也在抑制其白牌手機(jī)和低端產(chǎn)品的銷售，在正確的市場品牌投入引導(dǎo)下，華為在全球品牌價值也在不斷提升。今年5月，華為還入選全球權(quán)威品牌榜Brand Z全球最具價值品牌榜百強(qiáng)，位列科技領(lǐng)域品牌排名第16位。Brand Z認(rèn)為，2015年華為的品牌價值超過153.35億美元。從Nexus手機(jī)發(fā)展歷史可以看出，與Google合作的都是國際一流品牌，而華為的入選標(biāo)志著其品牌價值獲得Google的充分認(rèn)可。
一場各取所需的合作
從雙方戰(zhàn)略層面分析，這也是一場“各取所需”的合作。
對華為來講：
1、與Google合作，可以繼續(xù)拉升其在全球市場的品牌能力，特別是中高端消費人群的關(guān)注。從此次Google發(fā)布兩款Nexus新品來看，華為發(fā)布的是5.7英寸高端版本，也可以看到華為對繼續(xù)沖刺中高端產(chǎn)品的野心。
2、作為傳統(tǒng)通信設(shè)備企業(yè)和硬件企業(yè)，華為更看重與Google就軟件方面的合作，對于華為面向消費者層面的軟件設(shè)計和體驗將大有裨益。
3、當(dāng)然，最重要的是通過與Google緊密合作，華為將由此“借道”順利進(jìn)入美國市場。在今年MWC大會上，余承東曾對《壹觀察》透露，華為手機(jī)計劃于2015年內(nèi)進(jìn)軍美國市場，從目前的時間點來看，余承東當(dāng)時的底氣和判斷指的就是與Google合作的Nexus手機(jī)產(chǎn)品。
同樣，對Googe來說：
1、與華為合作有助于其擴(kuò)展中國大陸市場。由于Google之前宣布推出中國市場，其搜索、軟件和硬件業(yè)務(wù)在過去6年中，失去了大陸市場最關(guān)鍵的移動應(yīng)用和智能手機(jī)爆發(fā)期。作為全球占比超過1/3的智能手機(jī)市場，谷歌尋找本土市場份額最大的華為合作，是其意圖重返大陸市場的一著重棋。
2、有助于彌補(bǔ)Android系統(tǒng)的碎片化。中國雖然是全球最大的智能手機(jī)市場，其80%智能手機(jī)也都使用Andoid系統(tǒng)，但Google出走中國之后，其自主移動應(yīng)用也宣布被割裂，中國由此依靠國產(chǎn)品牌推出的各種UI/ROM，創(chuàng)造出了完全獨立于Google服務(wù)的移動生態(tài)，由此也成為Android系統(tǒng)碎片化最為嚴(yán)重的手機(jī)市場。因此Google與華為的合作，將是一個更為長遠(yuǎn)的布局，彌補(bǔ)Android系統(tǒng)碎片化將是Google未來在中國市場最重要的努力。
3、Android Wear中國本地化。在新的Moto 360中國發(fā)布會上，隨著其搭載的Android Wear整合了出門問問、搜狗地圖、大眾點評等百余家合作方，實際上就已宣布了Android Wear即將回歸中國市場。而華為之前發(fā)布的Huawei Watch，代表了目前中國智能手表的最高設(shè)計工藝，加之華為在線下渠道和電商渠道日益增強(qiáng)的影響力，華為Watch與華為Nexus的軟件適配與硬件搭配銷售，將有助于Google面向中國市場展示其兩大系統(tǒng)的“標(biāo)準(zhǔn)”影響力。
綜合以上分析，Google選擇重返中國市場，華為將是其最好的選擇。而對于華為而言，這同樣是一場各取所需的長遠(yuǎn)合作。
