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從傳統(tǒng)媒體到“全媒體”時代轉(zhuǎn)型

2011/05/05

　　CTI論壇(ctiforum)5月5日消息（記者 楊佳林）：Ipad，手機(jī)媒體，網(wǎng)絡(luò)新聞，網(wǎng)絡(luò)視頻，移動視頻……無時無刻不在撼動傳統(tǒng)媒體的神經(jīng)。在如此激烈的競爭中，曾有預(yù)測認(rèn)為傳統(tǒng)媒體將漸漸式微，并在一定程度上被新媒體所取代，那么真會如此嗎？

　　筆者卻不作如是觀，正如電視機(jī)的發(fā)明并沒有使電影消亡，網(wǎng)絡(luò)媒體的不可或缺也并沒有取代報紙雜志，而廣播市場的發(fā)展有目共睹，每天數(shù)種形式的信號或電波穿梭在城市鄉(xiāng)村的空中地下，被不同人群所接受。如此巨大的浩瀚市場足以容納，也確實需要多種媒體形式以滿足不同用戶的需求，而不同媒體也都有其特定優(yōu)勢以保證長久發(fā)展。

　　電視、廣播、報紙作為最傳統(tǒng)的三種媒體，其相對于新媒體的缺憾是信息量的局限性和經(jīng)營模式的單一性。那么作為新媒體的手機(jī)媒體，網(wǎng)絡(luò)媒體，以及愈見火熱的智能終端平臺，一方面確實使信息傳播具有無限的可擴(kuò)展性和接受的便利性，但有一點卻在短期內(nèi)很難與傳統(tǒng)媒體抗衡，那即是：沒有人比這些傳統(tǒng)的媒體人更知道在哪里找新聞?wù)夜适�，和怎樣說故事。

　　無論新興媒體如何在技術(shù)手段和應(yīng)用上進(jìn)行創(chuàng)新發(fā)展，但最終能夠吸引用戶的仍然是內(nèi)容，如果說在3G競爭中應(yīng)用為王，那么在海量應(yīng)用的激烈競爭中，最終還是內(nèi)容為王。因此，運(yùn)營商也好服務(wù)提供商也好，在敏銳發(fā)現(xiàn)這一點之后，迅速轉(zhuǎn)換角色開始于傳統(tǒng)媒體進(jìn)行合作，相當(dāng)一部分傳統(tǒng)媒體，也正是將競爭轉(zhuǎn)化為機(jī)遇，全面向多媒體平臺進(jìn)行擴(kuò)張。

　　無論是智能應(yīng)用商店里的數(shù)百種報紙雜志，還是將電視節(jié)目挪到手機(jī)電視中進(jìn)行收看，又或者是網(wǎng)絡(luò)電臺與廣播電臺同步，以往的媒體界限已經(jīng)不復(fù)存在，在可以預(yù)見的將來，傳統(tǒng)媒體也好新媒體也好，也許都將用一個詞來代替——“全媒體”。

　　事實上，在競爭最為慘烈的報紙行業(yè)中，早已有相當(dāng)一部分敏感地察覺到新媒體時代中已經(jīng)不允許固守舊有形式。從平面到網(wǎng)絡(luò)版，從紙張到手機(jī)版，很多報媒擁有自己的呼叫中心，用于征訂查詢報紙、受理讀者服務(wù)、報章信息發(fā)布、廣告查詢、監(jiān)督和受理投訴等。同時報媒行業(yè)呼叫中心還可通過新聞熱線來廣泛征集新聞線索，將報紙辦到百姓身邊，吸引更多目光。甚至，報媒通過與商業(yè)平臺，城市生活各項服務(wù)機(jī)構(gòu)的對接，憑借自身良好信譽(yù)保證，承擔(dān)起城市服務(wù)的角色。通過熱線電話為市民提供家居生活、餐飲娛樂等等，涉及到生活中方方面面的全方位服務(wù)。

　　“全媒體”的意義在于，目前的任何一種媒介形式，均可以通過更為廣泛的合作，跨越平面、電視、網(wǎng)絡(luò)、廣播、通信、移動傳媒等等媒體平臺，使用戶可以通過平面閱讀、網(wǎng)絡(luò)瀏覽、手機(jī)、視頻、短信、電話互動、智能平臺等等手段，接收和發(fā)布信息，真正讓有價值、有營養(yǎng)的內(nèi)容，實現(xiàn)全方位覆蓋，多角度互動。

　　以媒體賴以支持的廣告業(yè)務(wù)為例，在“全媒體”時代，一個廣告客戶在某家報紙投放廣告，其內(nèi)容能夠同時在平面版、網(wǎng)絡(luò)版、手機(jī)版、智能終端平臺等多種渠道上呈現(xiàn)，用戶以圖文、視頻、彩信等多種形式接收，并可以實現(xiàn)互動，甚至能夠通過智能服務(wù)平臺直接實現(xiàn)購買，或進(jìn)行信息反饋。而通過身份識別或用戶設(shè)定方式，廣告主將能夠?qū)崿F(xiàn)極為精細(xì)的客戶分類，達(dá)到最有效的投放效果。而這，僅僅是對“全媒體”時代浮光掠影般的其中一種設(shè)想。

　　當(dāng)然，要實現(xiàn)這一點，必須要實現(xiàn)跨行業(yè)的產(chǎn)業(yè)合作，運(yùn)營商、服務(wù)提供商、設(shè)備廠商、內(nèi)容提供商、媒體、渠道擁有者等等，需要多方努力才有可能達(dá)到協(xié)同效果。由單方或合作鏈條中幾方牽頭，上下貫穿可能將使這個過程快進(jìn)一些，而應(yīng)用上的探索和硬件以及傳播網(wǎng)絡(luò)的技術(shù)支撐缺一不可。

　　作為老牌多媒體信息交換技術(shù)提供商和多媒體核心設(shè)備供應(yīng)商，東進(jìn)技術(shù)以往在這個產(chǎn)業(yè)鏈條中一直起到關(guān)鍵作用。多媒體技術(shù)的支撐平臺，是實現(xiàn)很多應(yīng)用的核心部件，其多媒體交換技術(shù)以適應(yīng)3G通信環(huán)境下技術(shù)需求為前提，提供高度融合性和開放性的多媒體平臺，能夠在高效穩(wěn)定的環(huán)境下，提供電信級的技術(shù)保障，融合并實現(xiàn)包括語音、視頻、數(shù)據(jù)傳輸交互等多種通信應(yīng)用和電信增值應(yīng)用，視頻技術(shù)的創(chuàng)新和演進(jìn)，是很多應(yīng)用在3G通信環(huán)境下的制勝關(guān)鍵。

　　中國發(fā)行量最大的報紙，日發(fā)行量為300余萬份；發(fā)行量絕對靠前的幾類雜志，月發(fā)行量為數(shù)10萬份；中國移動終端通信用戶已突破8億，但移動運(yùn)營商做新聞顯然做不過報紙和雜志。市場是如此巨大，產(chǎn)業(yè)合作已時不可待。

CTI論壇報道