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如何在紛繁的短信市場中讓固定網(wǎng)有新增點

2002/04/18

  曾經(jīng)有很長一段時間,我國的固定電話話費偏低,呈現(xiàn)熱裝冷用的現(xiàn)象。如今,隨著電信市場的日益開放競爭,運營商面臨更大的壓力,亟須提高投資回收效率,提高固定電話的ARPU值。移動電話推出的短信息服務經(jīng)市場檢驗,取得了很好的經(jīng)濟效益和社會效益。固定電話能不能也推出類似的服務,從而實現(xiàn)傳統(tǒng)電話的增值呢?最近提出的固網(wǎng)短信技術恰好滿足了運營商的這一需求,中國電信目前正在以“家家e”為品牌在各地大力推廣該項業(yè)務。

中國特色的規(guī)范化技術

  固網(wǎng)短信息在推出之初就體現(xiàn)了濃厚的本土化特點,同時也充分考慮了技術的規(guī)范化。中國電信為規(guī)范固定短消息系統(tǒng),專門成立了工作組,召集了一批網(wǎng)絡設備商和終端設備商,制訂了一系列的規(guī)范。中國電信倡導制訂的固定短消息系統(tǒng)規(guī)范涵蓋了平臺設備和終端設備,分別對各個設備進行了詳盡規(guī)定,包括信息終端綜合平臺技術規(guī)范總冊、建立在模擬線上的中文信息終端服務接口規(guī)范(CTSI)、FSK接入服務器及CTSI服務器設備規(guī)范、短消息中心設備規(guī)范、AAA(用戶認證/授權/計賬)認證與計費服務器設備規(guī)范、標準型終端的規(guī)范、短消息網(wǎng)關設備規(guī)范。CTSI協(xié)議層由物理層、鏈路層、消息層組成。物理層規(guī)定了電氣特性和電路接口,規(guī)定了上行使用DTMF信號及下行使用FSK信號;鏈路層為FSK服務器和CPE終端之間的信號傳輸提供了一條可靠的鏈路;消息層是CTSI協(xié)議的核心,它完成了CTSI服務器和CPE之間的對話,完成了一鍵通、在線發(fā)消息、下載菜單、信息點播、信息定制等一系列業(yè)務功能。入圍的網(wǎng)絡設備商包括:中興通訊、上海貝爾、新太、亞信等;入圍的終端設備商包括:步步高、上海貝爾、新太等。

  固網(wǎng)短信網(wǎng)絡有兩種組網(wǎng)方式:集中式和分布式。集中式和分布式組網(wǎng)最大的區(qū)別在于前者只在省中心建設CTSI服務器,通過No.7信令網(wǎng)和各地的FSK接入服務器連接。集中式組網(wǎng)減少了CTSI服務器設備的投資,降低了設備營運和維護費用,有利于業(yè)務升級。當ICP提供的業(yè)務內(nèi)容發(fā)生變更時,只要對省中心的CTSI服務器業(yè)務進行升級,就使全省的業(yè)務都進行了升級,提高了固定短信息系統(tǒng)的業(yè)務擴展能力。

  目前,國內(nèi)中興通訊、上海貝爾等廠商積極參與了固網(wǎng)短信技術標準的制訂工作,同時針對運營商的需求,推出了各自的解決方案。中興通訊的ZXF118固定網(wǎng)綜合信息平臺是針對運營商、市場和最終用戶的需求并結合網(wǎng)絡現(xiàn)狀推出的。不僅提供常規(guī)的短信息業(yè)務,而且還可以提供眾多富有特色的業(yè)務,充分滿足運營商競爭的需求,挖掘現(xiàn)有網(wǎng)絡的潛力,創(chuàng)造運營商利潤的最大化。上海貝爾固定網(wǎng)信息服務系統(tǒng)采用電信級接入、模塊化設計、開放式接口,目前可以實現(xiàn)短信發(fā)送、信息訂閱與信息點播服務。同時,上海貝爾公司還推出了配套的信息電話終端設備,它可以從服務器上下載菜單,并進行相應的功能提示。豐富貼近的增值業(yè)務是關鍵

  從固網(wǎng)短信技術來看,該技術已基本成熟,具備了商用的能力,應該說技術問題不再是其發(fā)展中的主要問題。業(yè)內(nèi)人士認為,固網(wǎng)短信取得成功,最重要的是要有大眾用戶接受的貼近化的業(yè)務,固網(wǎng)短信應積極推出新的業(yè)務。他們認為,以下一些新業(yè)務具有比較大的市場可用性。

  語音短消息業(yè)務通過語音短消息業(yè)務,普通電話用戶可以通過聽的方式實現(xiàn)短信息收發(fā)、信息點播和信息訂閱。另外,短信用戶離開信息終端時,可以通過撥打信息中心特殊的服務號碼,以語音方式提取自己的短消息。

  短信息傳真業(yè)務用戶有了信息終端實際上是擁有了數(shù)字化的信息傳遞工具,怎樣吸引辦公用戶使用信息平臺?短信傳真業(yè)務就是吸引辦公用戶的非常好的手段。通過在短信平臺增加傳真服務器將短信息轉換為傳真,可以實現(xiàn)信息終端用戶給傳真用戶發(fā)傳真。

  彩票銷售業(yè)務目前,彩票已經(jīng)形成社會的一大產(chǎn)業(yè),老百姓參與率很高,廣大彩民中大多數(shù)為中低收入者,而普通電話可以覆蓋各個層面的人群,電信運營商完全可以利用這一優(yōu)勢和資源,擔當彩票銷售代理商。深圳、上海等移動通信公司已經(jīng)開通移動彩票業(yè)務。這兩個地方已經(jīng)有10%的彩民通過手機進行投注,并且這個比例還在不斷擴大。

  銀行查詢、自助繳費業(yè)務新興的銀行如招商銀行等非常注重電子化銀行的建設。這些新興銀行的劣勢在于商業(yè)網(wǎng)點少,但優(yōu)勢在于經(jīng)營靈活、服務周到,完全可以借助短信平臺實現(xiàn)金融理財服務,將銀行客戶的銀行轉賬信息、消費提款信息、余額信息等主動下發(fā)到客戶的信息終端上,使用戶不到銀行查詢也可以知道自己的各類銀行信息,通過信息電話實現(xiàn)轉賬、自助繳費等。

  信息發(fā)布出租業(yè)務固網(wǎng)短信平臺突出的特點就是它的本地化信息服務能力。隨著“家家e”業(yè)務的普及,信息電話的屏幕可以成為全新高效的廣告窗口和公用信息發(fā)布窗口,企業(yè)可以利用平臺作為信息發(fā)布平臺,運營商通過向企業(yè)收取信息發(fā)布費獲取收益,從而充分高效地利用寶貴的平臺用戶資源和通信資源。如何解決市場應用中的矛盾

  一些專家指出,要充分考慮固網(wǎng)短信技術應用中可能遇到的阻力。這些阻力主要來自以下方面:

  其一,固網(wǎng)短信業(yè)務需要專門的終端,這需要用戶更換現(xiàn)有電話機。一些人士認為,在推廣固網(wǎng)短信業(yè)務時,應抓住一些老電話用戶想換掉用過多年的話機的需求。同時,對更換終端也可考慮采取適當?shù)膬?yōu)惠措施。

  其二,固網(wǎng)短信終端的操作界面問題。由于短信業(yè)務需要通過鍵盤輸入信息,如何解決操作的簡便性就變得很重要,特別是針對一些沒有計算機操作經(jīng)驗的大眾用戶。因此,應鼓勵終端廠商積極創(chuàng)新,推出更大眾化的終端設備。

  其三,如何促進固網(wǎng)短信業(yè)務的不斷繁榮。固網(wǎng)短信業(yè)務須具備豐富性和用戶貼近性,如果單靠運營商或廠商進行業(yè)務開發(fā),畢竟思路有限。如果能引入內(nèi)容提供商和業(yè)務開發(fā)商這一鏈條,將有助于該業(yè)務的快速繁榮。但要充分保證這一鏈條群體的收益。

  其四,解決網(wǎng)絡間的互聯(lián)互通問題。有人士指出,如果能實現(xiàn)固網(wǎng)短信和因特網(wǎng)及移動網(wǎng)短信間的互聯(lián)互通,將有助于擴大應用范圍,提升各層次人士對其的使用興趣。

  其五,解決好市場的細分問題。不同用戶群有不同的需求和關注點,這是發(fā)展數(shù)據(jù)業(yè)務的規(guī)律。實現(xiàn)市場的細分有助于業(yè)務的推廣。如針對企業(yè)客戶、針對校園用戶、針對年輕客戶都應有市場推廣的不同宣傳點和側重點。

人民郵電報 2002/04/18



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