剖析集中化大型呼叫中心運(yùn)營困惑
余騰云 2006/07/21
隨著最后一個(gè)省份1860的集中工作的開展，預(yù)計(jì)到今年七月份，中國移動(dòng)的31個(gè)省級(jí)公司將全部完成了呼叫中心的集中化工作。而聯(lián)通、網(wǎng)通等其他電信企業(yè)及金融業(yè)的呼叫中心也正朝著集中化的方向大步邁進(jìn)。寬敞明亮、擁有現(xiàn)代化通信設(shè)備、動(dòng)輒五六百坐席的大型呼叫中心已經(jīng)成為2006年整個(gè)產(chǎn)業(yè)的一道靚麗風(fēng)景線。這類大型呼叫中心通常具有以下的特點(diǎn)：
集中化
這類呼叫中心通常是按照區(qū)域劃分，將原來分布在各個(gè)地市的呼叫中心集中到省會(huì)城市或其他某個(gè)大中城市，由這一個(gè)呼叫中心為本省的其他地市或某幾個(gè)特定地市提供呼叫中心的接入或呼出服務(wù)。
規(guī)�；�
由于將分散的呼叫中心集中在一起后，呼叫中心的規(guī)模通常都比集中前擴(kuò)大了數(shù)倍。這也是為什么2004年以前中國呼叫中心基本都屬于中小規(guī)模，而2004年以后一批規(guī)模超過500個(gè)坐席的大型呼叫中心快速崛起的主要原因之一。
復(fù)雜化
由于呼叫中心要面對(duì)的是區(qū)域化客戶服務(wù)，無論是在內(nèi)部的運(yùn)營管理還是系統(tǒng)支撐都呈現(xiàn)復(fù)雜化的趨勢(shì)，大型呼叫中心的運(yùn)營管理給管理者帶來了從所未有的考驗(yàn)。
集中化大型呼叫中心帶來的最大優(yōu)勢(shì)就是資源的綜合利用，能把以前分散在各地的服務(wù)資源集中起來，經(jīng)過有效的資源配置后為呼叫中心節(jié)約了大量的運(yùn)營成本，從而進(jìn)一步為企業(yè)帶來競(jìng)爭(zhēng)上的成本優(yōu)勢(shì)。據(jù)中國信息產(chǎn)業(yè)網(wǎng)的報(bào)道，四川移動(dòng)在完成全省呼叫中心集中后，臺(tái)席數(shù)和前臺(tái)人員數(shù)分別比集中前減少了10%和20%。由此來看，集中化的呼叫中心帶來的成本效益是非常明顯的。但在這類集中化呼叫中心的運(yùn)營過程中，由于缺乏對(duì)大型呼叫中心的管理經(jīng)驗(yàn)，我們也看到在運(yùn)營過程中暴露出了一些值得我們深思的問題：
話務(wù)控制能力較弱，話務(wù)溢出和話務(wù)負(fù)荷管理缺乏經(jīng)驗(yàn)
集中化呼叫中心遇到的第一個(gè)問題就是發(fā)現(xiàn)，原來只是面對(duì)一個(gè)地市進(jìn)行電話接入或呼出服務(wù)，而現(xiàn)在面對(duì)的是全省幾個(gè)甚至十幾個(gè)地市在進(jìn)行電話服務(wù)。如果僅僅是物理地點(diǎn)的集中，而客戶代表仍然細(xì)分成若干個(gè)和服務(wù)區(qū)域?qū)?yīng)的服務(wù)小組，那集中化的資源配置優(yōu)勢(shì)就得不到有效的體現(xiàn)。而如果讓一個(gè)客戶代表同時(shí)面對(duì)多個(gè)地市進(jìn)行電話服務(wù)，在知識(shí)管理系統(tǒng)的支撐和電話路由上需要做針對(duì)性的更為復(fù)雜的配置，而且對(duì)于人員素質(zhì)方面也要求更高。此外，對(duì)于不斷增長的話務(wù)量，缺乏對(duì)話務(wù)負(fù)荷的有效控制，對(duì)話務(wù)承載能力和無效話務(wù)控制的分析和應(yīng)用上缺乏足夠的經(jīng)驗(yàn)和有效的解決措施。
帶來的思索：如何充分通過話務(wù)溢出體系將集中化的資源優(yōu)勢(shì)發(fā)揮到最大？如何通過話務(wù)負(fù)荷管理來有效控制無效話務(wù)？如何面對(duì)多地市服務(wù)在話務(wù)預(yù)測(cè)和排班管理上帶來的挑戰(zhàn)？
隨著規(guī)模的快速擴(kuò)張，人才供應(yīng)鏈出現(xiàn)斷層
集中化呼叫中心的另一個(gè)主要特點(diǎn)就是組織規(guī)模的快速膨脹，在短短幾個(gè)月里面，坐席數(shù)可能呈幾倍或數(shù)倍的快速增長。而在這種快速增長面前，呼叫中心的管理者往往發(fā)現(xiàn)如何配置管理人員成為一個(gè)讓人頭痛的問題，因?yàn)楦揪驼也坏侥敲炊嗪细竦墓芾砣藛T候選人。因此只能通過內(nèi)部競(jìng)聘的方式臨時(shí)從一線客戶代表中去選拔，盡管這些客戶代表從來沒有管理經(jīng)驗(yàn)，也從來沒有接受過這些方面的專業(yè)培訓(xùn)，也只能匆忙上馬帶著團(tuán)隊(duì)去摸索前行了。而在運(yùn)營過程中，隨著調(diào)職或辭職這些自然流失或非自然流失等原因，不斷有崗位空缺產(chǎn)生，為此臨時(shí)性的內(nèi)部競(jìng)聘似乎成了呼叫中心永恒的主題。在呼叫中心規(guī)模較小的時(shí)候還體會(huì)不到的痛苦，在規(guī)模不斷擴(kuò)大的時(shí)候卻時(shí)刻困擾著管理者。
帶來的思索：如何通過崗位勝任能力體系的建立，讓員工和企業(yè)一起創(chuàng)建一個(gè)學(xué)習(xí)型的組織，通過崗位學(xué)習(xí)和認(rèn)證的推動(dòng)，在呼叫中心內(nèi)部建立一個(gè)各崗位龐大的儲(chǔ)備人員隊(duì)伍？
缺乏服務(wù)文化，龐大的服務(wù)團(tuán)隊(duì)缺乏核心的價(jià)值觀
當(dāng)呼叫中心還處于幾十個(gè)坐席階段的時(shí)候，服務(wù)文化只是管理人員的個(gè)人魅力的延續(xù)，管理者的一言一行無不對(duì)整個(gè)團(tuán)隊(duì)的服務(wù)理念和服務(wù)價(jià)值觀產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。而當(dāng)呼叫中心發(fā)展到幾百個(gè)坐席的時(shí)候，我想很多時(shí)候管理者連自己的員工都無法完全認(rèn)識(shí)，再想依靠之前的那種個(gè)人文化的傳遞去影響整個(gè)團(tuán)隊(duì)的做法幾乎失效。如果在這個(gè)時(shí)候不通過在整個(gè)呼叫中心建立完整的服務(wù)文化體系，管理者會(huì)驚奇的發(fā)現(xiàn)整個(gè)中心的服務(wù)文化完全處于一個(gè)失控狀態(tài)，各種“流派”、各種“思想”充斥其中，整個(gè)中心很難以一個(gè)整體的服務(wù)體現(xiàn)來面對(duì)客戶了。
帶來的思索：你的呼叫中心究竟需要的是一種什么樣的服務(wù)文化？怎樣通過內(nèi)部文化價(jià)值體系的建立及有效的傳播手段來使呼叫中心所有員工都能接受并按照統(tǒng)一的價(jià)值觀來面對(duì)客戶？
人員流失嚴(yán)重，招聘、培訓(xùn)成本大幅上升
由于呼叫中心２４小時(shí)倒班、內(nèi)部嚴(yán)格的質(zhì)量監(jiān)控及績效考核壓力等行業(yè)特性的影響，整個(gè)行業(yè)的人員流失率都普遍偏高，個(gè)別高的地方甚至達(dá)到了30%-50%。在呼叫中心這樣一個(gè)人員密集型行業(yè)，特別是在大型呼叫中心人數(shù)往往超過千人的情況下，對(duì)工作的不滿情緒往往會(huì)在內(nèi)部快速傳播而形成多米諾骨牌效應(yīng)。而大型呼叫中心往往不具備中小型呼叫中心的扁平化管理優(yōu)勢(shì)，二者情況的結(jié)合導(dǎo)致了大型呼叫中心的人員流失率普遍偏高，人員招聘和培訓(xùn)成了呼叫中心的日常工作。甚至有個(gè)管理者開玩笑的和筆者說，我們都成了人才市場(chǎng)的�？土耍焯煊腥笋v守在那里。而高流失率帶來的后果就是企業(yè)的招聘、培訓(xùn)成本不斷上升，甚至抵消了一部分集中化運(yùn)營帶來的成本優(yōu)勢(shì)。
帶來的思索：如何在呼叫中心內(nèi)部開展員工滿意度管理工作？如何在招聘的時(shí)候能選擇最適合呼叫中心崗位的人員？如何通過服務(wù)文化的引導(dǎo)來提高員工對(duì)職業(yè)的自豪感和認(rèn)同感？
作者：余騰云 博斐遜企業(yè)顧問（深圳）有限公司 呼叫中心事業(yè)部總監(jiān)
聯(lián)系方式：yty66@vip.163.com
作者供稿 CTI論壇編輯 原文刊載于《客戶服務(wù)評(píng)論》
相關(guān)鏈接: