日韓移動(dòng)音樂下載業(yè)務(wù)發(fā)展透視
丁煒 李珊 2006/10/13
日本和韓國(guó)是目前移動(dòng)數(shù)字音樂下載業(yè)務(wù)發(fā)展最成功的市場(chǎng)，其中最突出的是KDDI和SK兩家移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商。
日本KDDI
KDDI于2004年11月推出“chakuutafull”整首音樂下載業(yè)務(wù)，是全球第一家推出整首音樂下載的運(yùn)營(yíng)商。在推出業(yè)務(wù)8個(gè)月內(nèi)下載量即突破1000萬次，2005年年底突破3000萬次大關(guān)。
KDDI有關(guān)人士表示：“這個(gè)業(yè)務(wù)當(dāng)初是瞄準(zhǔn)30多歲用戶開發(fā)的，但實(shí)際上在購(gòu)買此類手機(jī)的人士中，10多歲或20多歲的年輕用戶占了62％，見圖1。據(jù)本公司以高中生和大學(xué)生為對(duì)象實(shí)施的調(diào)查結(jié)果顯示，如果音質(zhì)與CD差不多就愿意使用手機(jī)音樂發(fā)行服務(wù)�！眂hakuutaFull業(yè)務(wù)的特點(diǎn)：
KDDI在推出這項(xiàng)業(yè)務(wù)的同時(shí)推出了四款專門針對(duì)這種業(yè)務(wù)的手機(jī)，現(xiàn)在手機(jī)類型更加豐富。下載音樂后不僅可用手機(jī)揚(yáng)聲器聆聽，還可連接耳機(jī)及外置揚(yáng)聲器等欣賞。KDDI表示，當(dāng)用手機(jī)揚(yáng)聲器聆聽時(shí)可連續(xù)播放約5個(gè)小時(shí)，用耳機(jī)聆聽時(shí)可連續(xù)播放約9個(gè)小時(shí)。
圖1 各個(gè)年齡段使用chakuutaFull業(yè)務(wù)的情況（來源：KDDI）
chakuutaFull業(yè)務(wù)采用了最新的HE-AAC（HighEfficiency-AAC）編碼方式。以采用MP3及AAC等編碼方式時(shí)一首歌曲的容量達(dá)3MB的樂曲為例，若使用HE-AAC可減小到1.5MB左右。而且HE-AAC的音質(zhì)更好�！懊しㄔ囼�(yàn)結(jié)果表明，很多用戶感到HE-AAC的音質(zhì)比MP3或AAC好。”（KDDI）手機(jī)接收的HE-AAC音樂數(shù)據(jù)編碼數(shù)據(jù)速率為48kbit/s，下載一首歌曲需要30秒～40秒。
用戶下載后的音樂數(shù)據(jù)雖然可保存到手機(jī)內(nèi)存或miniSD卡中，但由于使音樂數(shù)據(jù)和手機(jī)號(hào)碼之間建立關(guān)聯(lián)，因此保存在miniSD卡中的音樂數(shù)據(jù)不能拷貝到其他記錄介質(zhì)中，這就很好地保證了數(shù)字音樂的版權(quán)，但這樣一來用戶只能在手機(jī)上聽自己購(gòu)買的音樂，這顯然無法滿足用戶的需求。KDDI的新業(yè)務(wù)auLISTENMOBILESERVICE就是為了解決這個(gè)問題并通過auMusicPort軟件來控制DRM的，防止用戶非法復(fù)制和傳播。不過，用戶也無法使用KDDI的軟件來播放不是從KDDI購(gòu)買的音樂內(nèi)容。這給用戶造成了一定的麻煩。
KDDI除了建立了專門的chakuu－ta音樂頻道和網(wǎng)站外，還與移動(dòng)FM業(yè)務(wù)結(jié)合。移動(dòng)FM業(yè)務(wù)是用戶與FM進(jìn)行互通的業(yè)務(wù)，利用具有FM功能的手機(jī)，用戶可以隨時(shí)查詢正在播出的節(jié)目?jī)?nèi)容和進(jìn)行投票，更可以將當(dāng)前播放的音樂通過chakuuta業(yè)務(wù)下載到自己的手機(jī)上。此外，KDDI還將音樂下載業(yè)務(wù)與搜索業(yè)務(wù)結(jié)合起來，用戶在任何地點(diǎn)聽到音樂都可以通過KDDI的移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)搜索該音樂并下載。
日本KDDI的整首音樂下載之所以大受歡迎，主要原因是價(jià)格非常便宜，只有210日元，是鈴聲下載的一倍，與互聯(lián)網(wǎng)上花錢下載MP3的價(jià)格相當(dāng)。而在歐洲，移動(dòng)音樂的價(jià)格要比鈴聲下載高兩到七倍，同時(shí)也比互聯(lián)網(wǎng)下載費(fèi)用高。
音樂的詞曲版權(quán)在日本主要是由JASRAC以及其他基于《版權(quán)管理商業(yè)條例》注冊(cè)的協(xié)會(huì)統(tǒng)一管理的，費(fèi)用為每首歌收費(fèi)的6％～7％。但演唱版權(quán)則完全由各家唱片公司和經(jīng)濟(jì)公司控制。日本的唱片公司很早就意識(shí)到了移動(dòng)音樂的市場(chǎng)前景，因此18家唱片公司成立了一個(gè)統(tǒng)一的品牌和公司———LabelMo－bile，幾乎壟斷了移動(dòng)音樂市場(chǎng)，這種情形令很多移動(dòng)SP只能提供簡(jiǎn)單的鈴聲業(yè)務(wù)，為此一些SP將LabelMobile中的5家唱片公司告上法庭，最終日本公平貿(mào)易委員會(huì)要求LabelMobile必須為第三方提供演唱版權(quán)的授權(quán)，唱片公司的壟斷行為得到了一定程度的緩解，但唱片公司對(duì)移動(dòng)音樂市場(chǎng)的影響仍然很強(qiáng)；而且KDDI已經(jīng)與LabelMobile建立了牢固的合作關(guān)系，這種障礙使得NTTDoCoMo對(duì)這個(gè)市場(chǎng)非常不看好。在分成比例上，chakuutaFull業(yè)務(wù)仍然保持KDDI原有的模式，KDDI保留信息費(fèi)收入的9％，其余的歸SP。
KDDI移動(dòng)音樂下載業(yè)務(wù)的成功主要在于抓住了用戶的需求，并為用戶提供了一個(gè)完善的業(yè)務(wù)架構(gòu)。為了進(jìn)一步推動(dòng)音樂下載業(yè)務(wù)，KDDI決定于2006年4月推出一個(gè)音樂類FMC業(yè)務(wù)auLISTENMOBILESERVICE，該業(yè)務(wù)主要通過三大功能模塊來實(shí)現(xiàn)：au音樂播放器、au音樂port(PC音樂管理軟件)和DUOMUSIC商店（PC配送服務(wù)）。
韓國(guó)SKT
Melon是SKT在2004年11月推出的一個(gè)音樂業(yè)務(wù)品牌，它不單純地局限在移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)，而是兼容移動(dòng)/固定網(wǎng)絡(luò)，用戶既可以將音樂通過無線網(wǎng)絡(luò)下載到手機(jī)上，也可以通過互聯(lián)網(wǎng)下載到計(jì)算機(jī)上。截至2005年12月初，用戶累計(jì)數(shù)已突破400萬，每月付費(fèi)的包月用戶數(shù)突破60萬。
Melon的業(yè)務(wù)特點(diǎn)：
Melon是全球首個(gè)將有線、無線領(lǐng)域的音樂下載業(yè)務(wù)融合在一起為用戶提供一個(gè)無處不在的音樂業(yè)務(wù)，用戶既可以通過Melon的寬帶門戶網(wǎng)站下載和在線欣賞音樂、MTV，也可以通過手機(jī)實(shí)現(xiàn)這些功能，而資費(fèi)、賬單都是統(tǒng)一的。
SKT采用的是包月制的資費(fèi)方式，類似一種租用業(yè)務(wù)，用戶支付月租費(fèi)后可以在不同的終端上下載、欣賞音樂。下載這些音樂時(shí)，用戶只要支付流量費(fèi)，無須再支付內(nèi)容費(fèi)用。但定制期一過，內(nèi)置在手機(jī)、MP3或PC中的DRM管理軟件就會(huì)自動(dòng)將音樂內(nèi)容刪除。
SKT的DRM管理也與KDDI不同，用戶在定制服務(wù)期間，可以不限量地下載音樂，但定制期一過，內(nèi)置在手機(jī)、MP3或PC中的DRM管理軟件就會(huì)自動(dòng)將音樂內(nèi)容刪除，在這里，用戶是租用音樂。當(dāng)然，用戶也可以選擇購(gòu)買該音樂，如果要長(zhǎng)期保留音樂，就需要正式購(gòu)買音樂。這種方式是直接與它的資費(fèi)方式掛鉤的。這在盜版同樣流行的韓國(guó)來說是一個(gè)比較好的方式，可以讓用戶以很低的價(jià)格租用音樂，然后根據(jù)自己的喜好程度決定是否購(gòu)買。但這種做法的風(fēng)險(xiǎn)很大，如果用戶不接受，很有可能對(duì)業(yè)務(wù)發(fā)展造成不利影響。
韓國(guó)的音樂產(chǎn)業(yè)與日本相比相對(duì)弱小，移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商可以控制整個(gè)價(jià)值鏈。韓國(guó)也有一個(gè)統(tǒng)一管理音樂版權(quán)的機(jī)構(gòu)——韓國(guó)音樂版權(quán)聯(lián)盟（KOMCA），但由于管理混亂、音樂版權(quán)的定價(jià)按SP月租費(fèi)的10％收取，因此很多唱片公司或經(jīng)濟(jì)公司不愿意將唱片版權(quán)交給KOMCA。83家比較小的公司成立了一個(gè)專門的演唱版權(quán)管理公司KAPP，但4家規(guī)模較大的唱片公司卻不愿加入，單獨(dú)成立了一個(gè)管理公司——MaNineMedia。
唱片產(chǎn)業(yè)的不團(tuán)結(jié)使得移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商成為整個(gè)產(chǎn)業(yè)的控制者，SKT甚至收購(gòu)了韓國(guó)最大的唱片公司——YBM首爾唱片公司，SKT規(guī)定SP支付給唱片公司的版權(quán)費(fèi)用為收入的48％，而LGT的版權(quán)費(fèi)為80％。正是由于SKT的這種控制力，它將與SP的分成比例從通常移動(dòng)增值業(yè)務(wù)的10％提高到了30％。
人民郵電報(bào)
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