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運(yùn)營(yíng)商看好電子閱讀但內(nèi)容和硬件是短板

郎曉黎 2009/07/13

 

  亞馬遜成功的原因在于四部分的完美協(xié)調(diào),即硬件、軟件、內(nèi)容和網(wǎng)絡(luò)。在今天手機(jī)閱讀的環(huán)境,軟件已經(jīng)成熟,網(wǎng)絡(luò)是運(yùn)營(yíng)商的先天優(yōu)勢(shì),因此,目前運(yùn)營(yíng)商做手機(jī)閱讀的最大短板將是硬件和內(nèi)容。

  時(shí)下,在公交車上、地鐵里,很多年輕人盯著手機(jī)屏幕,利用間隙時(shí)間進(jìn)行閱讀:手機(jī)閱讀經(jīng)過(guò)4年的培育,用戶的使用習(xí)慣已經(jīng)形成。根據(jù)今年4月發(fā)布的“第六次全國(guó)國(guó)民閱讀調(diào)查”顯示,中國(guó)成年人使用在線閱讀、手機(jī)閱讀等各類數(shù)字媒介的比例為24.5%,而使用手機(jī)閱讀的用戶已超過(guò)8000萬(wàn)以上。

  運(yùn)營(yíng)商已經(jīng)注意到這個(gè)商機(jī),將手機(jī)閱讀定位為繼手機(jī)音樂(lè)之后的最具潛力增值業(yè)務(wù):中移動(dòng)在浙江成立了閱讀基地,預(yù)計(jì)業(yè)務(wù)8月推向市場(chǎng);中電信也成立了專門的研發(fā)小團(tuán)隊(duì),希望能夠盡快進(jìn)入這個(gè)領(lǐng)域;而中聯(lián)通也開始探討加大業(yè)務(wù)力度。

移動(dòng)的三種模式

  國(guó)外很多案例證明,手機(jī)閱讀大有可為。亞馬遜Kindle成功發(fā)跡,其利潤(rùn)率超過(guò)100%。而日本NTTDoCoMo的手機(jī)小說(shuō)和手機(jī)動(dòng)漫服務(wù)的銷售額2008年已達(dá)2億美元。

  兩種不同呈現(xiàn)方式的手機(jī)閱讀都獲得了成功:基于專門閱讀器有推出Kindle的亞馬遜,其在內(nèi)容上有很大優(yōu)勢(shì);基于普通3G終端上實(shí)現(xiàn)手機(jī)閱讀的成功者有運(yùn)營(yíng)商N(yùn)TTDoCoMo,其網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)明顯。

  記者從熟悉中移動(dòng)浙江手機(jī)閱讀基地的內(nèi)部人士獲悉,中國(guó)移動(dòng)的手機(jī)閱讀業(yè)務(wù)包括三種呈現(xiàn)方式基于已經(jīng)在用戶推廣較好的手機(jī)報(bào),中移動(dòng)將采用基于WAP和客戶端兩種方式實(shí)現(xiàn)更“專業(yè)”的閱讀器,中移動(dòng)將建立一個(gè)以電子書為核心資源的運(yùn)營(yíng)平臺(tái),采取定制終端模式開發(fā)手機(jī)閱讀業(yè)務(wù)。而據(jù)記者了解,中移動(dòng)在今年電信日前后曾向漢王、華為等四家終端廠商定制專門終端。

  據(jù)悉,浙江手機(jī)閱讀基地的主要任務(wù)是打造G3手機(jī)閱讀平臺(tái)。據(jù)記者了解,在中移動(dòng)搭建的手機(jī)閱讀產(chǎn)業(yè)鏈上,主體包括中國(guó)移動(dòng)、卓望、華為、盛大以及中文在線。其中,卓望主要負(fù)責(zé)運(yùn)營(yíng)管理;華為是閱讀基地項(xiàng)目的技術(shù)承接方;盛大是閱讀基地的主要網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容提供商;中文在線作為運(yùn)營(yíng)合作方,和卓望一起負(fù)責(zé)MCP(核心內(nèi)容提供商)的導(dǎo)入、編審、策劃、運(yùn)營(yíng)等業(yè)務(wù)。

  “目前,國(guó)內(nèi)用戶對(duì)手機(jī)報(bào)已經(jīng)比較認(rèn)可,在未來(lái)基于客戶端和WAP方式的手機(jī)閱讀,更多地會(huì)使用手機(jī)報(bào)的模式定期推送開展,主要內(nèi)容則沿用手機(jī)報(bào)的期刊并加載網(wǎng)絡(luò)當(dāng)紅小說(shuō)!鄙鲜鱿⑷耸客嘎,基于G3閱讀器,中移動(dòng)則更加開放,“除了和內(nèi)容提供商夢(mèng)網(wǎng)書城合作之外,基地還允許內(nèi)容提供商在新建立的手機(jī)閱讀平臺(tái)上建設(shè)自己的移動(dòng)閱讀書庫(kù)!

“缺失”的終端

  德瑞電信咨詢總監(jiān)侯宏指出,亞馬遜成功的原因在于四部分的完美協(xié)調(diào),即硬件、軟件、內(nèi)容和網(wǎng)絡(luò)。分析中國(guó)運(yùn)營(yíng)商目前做手機(jī)閱讀的現(xiàn)狀,他指出,網(wǎng)絡(luò)自然是運(yùn)營(yíng)商的先天優(yōu)勢(shì),而手機(jī)閱讀的軟件已經(jīng)較為成熟,因此,目前運(yùn)營(yíng)商做手機(jī)閱讀的最大短板是硬件和內(nèi)容。

  在硬件上,Kindle電子書閱讀器采用了e-link顯示屏,閱讀體驗(yàn)跟傳統(tǒng)書籍更類似,而且大大降低能耗,待機(jī)時(shí)間比較長(zhǎng)。手機(jī)閱讀業(yè)務(wù)的核心功能在于它良好的閱讀體驗(yàn),因此,運(yùn)營(yíng)商必須加強(qiáng)終端研發(fā)。

  但在浙江閱讀基地,終端廠商并沒(méi)有參與到項(xiàng)目中。侯宏表示,上述狀況與Kindle形成鮮明對(duì)比,由于亞馬遜的強(qiáng)勢(shì),Kindle用戶并不知道自己使用的是Verizon的EVDO上網(wǎng)模塊,運(yùn)營(yíng)商只是收取上網(wǎng)的流量費(fèi)。

  “在Kindle模式下,運(yùn)營(yíng)商真正被‘管道化’,”北京博亦電信咨詢總監(jiān)李彥指出,中移動(dòng)沒(méi)有讓終端廠商深度參與或許就是擔(dān)心被管道化的可能。但他強(qiáng)調(diào),如果想要給用戶良好的用戶體驗(yàn),電信運(yùn)營(yíng)商在業(yè)務(wù)推出初期,必須根據(jù)閱讀產(chǎn)品的需求深度定制專用手持式閱讀終端,提升模仿紙質(zhì)內(nèi)容的閱讀體驗(yàn)。

  受到Kindle的感召,在運(yùn)營(yíng)商之外,從事手機(jī)閱讀業(yè)務(wù)的廠商也越來(lái)越多。除了專門做電子書的漢王科技,華為、大唐乃至內(nèi)容起家的盛大均有手機(jī)閱讀專門終端產(chǎn)品。雖然依舊會(huì)與運(yùn)營(yíng)商合作,但是他們更多地扮演一個(gè)終端銷售者的角色。

  “終端廠商廣泛接入手機(jī)閱讀領(lǐng)域,并深入內(nèi)容制造的話,運(yùn)營(yíng)商被‘管道化’的風(fēng)險(xiǎn)更大!崩顝┍硎。

  漢王科技副總裁王柳江透露,中國(guó)移動(dòng)預(yù)計(jì)未來(lái)三年內(nèi)賣出1000萬(wàn)臺(tái)電子書閱讀器。針對(duì)這個(gè)數(shù)字,李彥指出,“目前使用手機(jī)閱讀的用戶數(shù)已超過(guò)8000萬(wàn)以上,運(yùn)營(yíng)商還需要加強(qiáng)這種專有終端的定制!彼硎荆壳笆謾C(jī)閱讀器專有終端的成本集中在2000元左右,也就是說(shuō)運(yùn)營(yíng)商在終端上的投入還需要增加,降低終端費(fèi)用。

內(nèi)容:授權(quán)機(jī)制需創(chuàng)新

  終端之外,內(nèi)容的匱乏同樣讓電子書閱讀器廠商延續(xù)了互聯(lián)網(wǎng)電子書發(fā)展時(shí)的尷尬。而搭建電子閱讀平臺(tái)的重中之重就是整合內(nèi)容,而版權(quán)則是整合內(nèi)容的關(guān)鍵。

  國(guó)家版權(quán)局版權(quán)司信息宣傳處處長(zhǎng)段玉萍在接受《通信產(chǎn)業(yè)報(bào)》(網(wǎng))記者采訪時(shí)表示,新技術(shù)使得目前版權(quán)保護(hù)面臨新的挑戰(zhàn),新技術(shù)必須要?jiǎng)?chuàng)新授權(quán)機(jī)制。她強(qiáng)調(diào),獲得版權(quán)除了按傳統(tǒng)方法向出版社購(gòu)買之外,還可以通過(guò)與版權(quán)人直接合作,直接獲得授權(quán),這種方式更加快捷。

  王柳江指出,目前電子書的盈利模式主要是向前端用戶收費(fèi)和向后端廣告主收費(fèi)兩種,但上述模式的前提均需要版權(quán)保護(hù)。無(wú)論運(yùn)營(yíng)商還是內(nèi)容提供商,如果想要在電子閱讀領(lǐng)域有所成就,必須保證電子閱讀平臺(tái)的內(nèi)容版權(quán)。

  消息人士透露,中移動(dòng)已經(jīng)和中文在線、盛大以及部分出版社合作,希望在電子閱讀平臺(tái)推出之初就能有一定數(shù)量的電子書呈現(xiàn)給用戶。他告訴記者,“目前基地項(xiàng)目有出版社在參與,但數(shù)量不多!

  由于版權(quán)保護(hù),作為內(nèi)容掌握源頭的出版社不愿意把資源授權(quán)給內(nèi)容廠商,造成書籍的電子化還不普遍,有版權(quán)的優(yōu)質(zhì)電子書更少。對(duì)此段玉萍表示,目前政府正大力發(fā)展集中授權(quán),通過(guò)集體管理版權(quán),從而能夠讓文學(xué)產(chǎn)品的版權(quán)管理更加正規(guī),同時(shí)期望相關(guān)廠商能夠更加容易獲得版權(quán)。

  盡管內(nèi)容獲得仍待進(jìn)一步探索,但中移動(dòng)開放內(nèi)容的方式必將擴(kuò)大手機(jī)閱讀市場(chǎng)的規(guī)模,而集中授權(quán)模式的創(chuàng)新更是讓手機(jī)閱讀的發(fā)展更加快速。針對(duì)網(wǎng)絡(luò)版權(quán),中國(guó)移動(dòng)正在與和盛大合作進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)資源整合。

  盛大文學(xué)無(wú)線公司助理總裁汪海英表示,盛大文學(xué)正為中移動(dòng)的閱讀平臺(tái)提供內(nèi)容,如目前盛大文學(xué)參與合作的中國(guó)移動(dòng)的閱讀基地項(xiàng)目,將在今年年底提供近萬(wàn)冊(cè)20大類的小說(shuō)作品。

賽迪網(wǎng)中國(guó)信息化(industry.ccidnet.com)


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