手機(jī)電視發(fā)展面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)
張國(guó)平 2010/12/02
摘要:隨著移動(dòng)通信技術(shù)的不斷進(jìn)步，手機(jī)電視也迅猛發(fā)展起來(lái)。3G技術(shù)的發(fā)展和應(yīng)用，拓寬了手機(jī)電視發(fā)展的道路，電視節(jié)目的制播分離豐富了手機(jī)電視的內(nèi)容。手機(jī)電視的發(fā)展在面臨著眾多機(jī)遇的同時(shí)，又不可避免的要面對(duì)來(lái)自眾多媒體的競(jìng)爭(zhēng)和挑戰(zhàn)。
關(guān)鍵詞：手機(jī)電視；3G技術(shù)；三網(wǎng)合一
一、手機(jī)電視的發(fā)展現(xiàn)狀
手機(jī)電視是以移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)和數(shù)字廣播網(wǎng)絡(luò)為傳輸手段，以具有操作系統(tǒng)和視頻功能的智能手機(jī)為傳輸終端，傳輸和接收電視節(jié)目的技術(shù)手段和技術(shù)應(yīng)用。手機(jī)電視的本質(zhì)是一種移動(dòng)流媒體業(yè)務(wù)，是移動(dòng)通信和電視媒體兩大產(chǎn)業(yè)融合的產(chǎn)物，手機(jī)也因此被譽(yù)為繼電影、電視和電腦之后的“第四屏幕”。手機(jī)電視最初出現(xiàn)在日本，從2003年開始，隨著移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和手機(jī)性能的提高，一些發(fā)達(dá)國(guó)家如美國(guó)、英國(guó)、意大利、韓國(guó)等國(guó)家紛紛推出手機(jī)電視業(yè)務(wù)，引起了人們的廣泛關(guān)注。我國(guó)的手機(jī)電視業(yè)務(wù)始于2003年10月，海南廣播電視臺(tái)首次通過移動(dòng)和聯(lián)通兩家手機(jī)網(wǎng)絡(luò)向用戶發(fā)送了亞洲博鰲論壇的視頻新聞。2005年1月，上海移動(dòng)推出了免費(fèi)試用的手機(jī)電視業(yè)務(wù)，此后，湖北、四川、江蘇、山東、河南等地相繼開通手機(jī)電視業(yè)務(wù)。2008年北京奧運(yùn)會(huì)期間手機(jī)電視首次參與了奧運(yùn)報(bào)道，2009年1月陜西省首次對(duì)人大和政協(xié)“兩會(huì)”實(shí)現(xiàn)手機(jī)直播。隨著網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)和手機(jī)終端技術(shù)的進(jìn)一步成熟，尤其是3G網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的成熟以及手機(jī)電視內(nèi)容的不斷豐富，手機(jī)電視業(yè)務(wù)將會(huì)迅猛發(fā)展，手機(jī)電視將成為內(nèi)容提供商和網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商們新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。
二、手機(jī)電視面臨的機(jī)遇
�。ㄒ唬┚薮蟮氖袌�(chǎng)潛力
2009年年底，我國(guó)的手機(jī)用戶總量已經(jīng)達(dá)到了7.4億，比2008年凈增6925.9萬(wàn)戶，手機(jī)用戶總量超過了整個(gè)歐洲國(guó)家手機(jī)用戶的總和，成為全球最大的移動(dòng)通信市場(chǎng)。尤其是隨著3G技術(shù)應(yīng)用于移動(dòng)通信，進(jìn)一步推動(dòng)了手機(jī)電視的發(fā)展。截至2008年我國(guó)手機(jī)電視市場(chǎng)規(guī)模達(dá)23億元，手機(jī)電視用戶達(dá)到120萬(wàn)。2008年底廣電總局表示，將籌資百億資金發(fā)展手機(jī)電視業(yè)務(wù)，預(yù)計(jì)到2010年，手機(jī)電視用戶將從120萬(wàn)提高到5000萬(wàn)，極大地促進(jìn)手機(jī)電視業(yè)務(wù)的飛速發(fā)展。
（二）不斷發(fā)展的移動(dòng)通信技術(shù)
2009年1月7日，工業(yè)和信息化部正式為中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)聯(lián)通和中國(guó)電信三家運(yùn)營(yíng)商發(fā)放3G牌照，宣告中國(guó)已經(jīng)全面進(jìn)入3G時(shí)代。3G技術(shù)的應(yīng)用使得手機(jī)網(wǎng)絡(luò)的數(shù)據(jù)傳輸速度大幅度提升，圖像、音樂、視頻等多種媒體形式能夠在手機(jī)網(wǎng)絡(luò)中快速傳輸。3G技術(shù)的發(fā)展和應(yīng)用成為我國(guó)手機(jī)電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的強(qiáng)力助推器。我國(guó)第一代手機(jī)電視是基于2.5G移動(dòng)通信技術(shù)的一種流媒體影音直播和點(diǎn)播業(yè)務(wù)，其傳輸速度在11kb/s—25kb/s。而移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)只有達(dá)到200kb/s的網(wǎng)速，手機(jī)電視的聲音和視頻傳輸效果才能實(shí)現(xiàn)和模擬信號(hào)一樣的效果。因此，第一代手機(jī)電視技術(shù)嚴(yán)格意義上還稱不上電視。3G技術(shù)應(yīng)用后網(wǎng)絡(luò)傳輸速度達(dá)到2mb/s以上，徹底解決了因網(wǎng)絡(luò)擁堵而造成傳輸不暢的現(xiàn)象。3G手機(jī)終端技術(shù)的發(fā)展也為手機(jī)電視的發(fā)展提供了有利的條件。3G手機(jī)不僅具有智能、屏幕大、待機(jī)時(shí)間長(zhǎng)等特點(diǎn)，而且處理數(shù)據(jù)的能力也大大加強(qiáng)，除了能完成高質(zhì)量的日常通信外，還能進(jìn)行多媒體通信，能夠直接登陸互聯(lián)網(wǎng)并下載信息、查看電子郵件或?yàn)g覽網(wǎng)頁(yè)。很多3G手機(jī)還自帶攝像頭，用戶可以利用3G手機(jī)進(jìn)行視頻對(duì)話、視頻會(huì)議等等，甚至一些高像素的3G手機(jī)還可以跟一般的數(shù)碼相機(jī)媲美。
（三）制播分離模式的出現(xiàn)
制播分離通俗地說(shuō)是指實(shí)行適度的電視節(jié)目制作與播出相分離，除了新聞、社評(píng)等發(fā)揮導(dǎo)向作用的節(jié)目由電視臺(tái)制作外，其他電視節(jié)目則放手由社會(huì)力量制作，電視臺(tái)負(fù)責(zé)對(duì)節(jié)目進(jìn)行規(guī)劃、評(píng)估、審核、收購(gòu)和播出。制作公司和電視臺(tái)各司其職，共同有效地完成電視節(jié)目的制作和播出，降低成本，提高電視節(jié)目的總體質(zhì)量。目前我國(guó)大部分電視臺(tái)還在采用制播合一的體制，這種制度在運(yùn)作過程中暴露出了種種弊端，如成本難以有效控制、機(jī)構(gòu)臃腫、人浮于事、效益低下等等。由于沒有競(jìng)爭(zhēng)，沒有經(jīng)過市場(chǎng)的考驗(yàn)，節(jié)目質(zhì)量難有大的提高，電視臺(tái)背上了越來(lái)越沉重的包袱。因此，一些專家們呼吁電視媒體實(shí)施制播分離體制，以適應(yīng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的要求。2008年12月2日，中央人民廣播電臺(tái)音樂之聲欄目率先實(shí)現(xiàn)制播分離，隨后，天津電視臺(tái)、吉林電視臺(tái)、長(zhǎng)春電視臺(tái)、廣西電視臺(tái)、上海文廣等將一部分欄目實(shí)現(xiàn)了制播分離。隨著制播分離模式的廣泛推廣，手機(jī)電視的內(nèi)容來(lái)源比以前更廣泛，內(nèi)容也更豐富，更精良，更多元化。手機(jī)電視用戶也有了更多的選擇，依托手機(jī)電視這個(gè)新的平臺(tái)，用戶們接收到的節(jié)目?jī)?nèi)容也將會(huì)越來(lái)越豐富。
（四）三網(wǎng)合一的政策支持
長(zhǎng)期以來(lái)我國(guó)廣電和電信之間行業(yè)分割明晰，不能相互進(jìn)入。手機(jī)電視涉及到廣電和電信兩個(gè)行業(yè)，廣電的優(yōu)勢(shì)在于擁有豐富的節(jié)目?jī)?nèi)容，而電信部門擁有成熟的通信網(wǎng)絡(luò)和龐大的用戶群體，互不進(jìn)入的政策約束嚴(yán)重制約了手機(jī)電視的發(fā)展。2010年1月13日，國(guó)務(wù)院總理溫家寶主持召開國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議，決定加快推進(jìn)電信網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)的三網(wǎng)融合，爭(zhēng)論了十二年的“三網(wǎng)合一”議題終于得以明確的確認(rèn)。三網(wǎng)合一的政策出臺(tái)將會(huì)加快廣電與電信的合作步伐，充分發(fā)揮各自的優(yōu)勢(shì)，迅速提高手機(jī)電視的發(fā)展速度。
三、手機(jī)電視面臨的挑戰(zhàn)
（一）手機(jī)電視技術(shù)的不成熟
由于目前手機(jī)電視技術(shù)還不穩(wěn)定，許多手機(jī)用戶還無(wú)法體會(huì)到手機(jī)電視帶來(lái)的便利，即使是3Ｇ網(wǎng)絡(luò)技術(shù)也沒有完全突破現(xiàn)有的技術(shù)瓶頸，雖然3Ｇ網(wǎng)絡(luò)所提供的高速傳輸速率能使手機(jī)電視的聲音、視頻效果有很大改進(jìn)，但3Ｇ網(wǎng)絡(luò)的帶寬是有限的，尤其是在大量手機(jī)用戶同時(shí)在線收看電視節(jié)目時(shí)，將造成網(wǎng)絡(luò)擁堵甚至癱瘓。此外，手機(jī)本身的很多特點(diǎn)也給手機(jī)電視的發(fā)展帶來(lái)諸多不便，首先，手機(jī)屏幕尺寸小、視頻質(zhì)量低，視覺效果比傳統(tǒng)電視要差很多。其次，目前手機(jī)電池的待機(jī)時(shí)間短，在線收看電視只能持續(xù)使用一小時(shí)左右，不但不能讓用戶盡興，而且也會(huì)影響手機(jī)其他功能的正常使用。第三，支持手機(jī)電視的手機(jī)終端需要高速處理音頻和視頻數(shù)據(jù)的芯片，這無(wú)疑大大增加了手機(jī)的成本，昂貴的手機(jī)電視終端也將成為手機(jī)電視用戶發(fā)展的一大障礙。
（二）不健全的商業(yè)模式
手機(jī)電視的產(chǎn)業(yè)鏈包括內(nèi)容產(chǎn)生、內(nèi)容整合、網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)、終端提供、系統(tǒng)支撐等五個(gè)環(huán)節(jié)。復(fù)雜的產(chǎn)業(yè)鏈勢(shì)必會(huì)影響各個(gè)運(yùn)營(yíng)商的利潤(rùn)，而且一旦任何一個(gè)環(huán)節(jié)出了問題，都會(huì)影響到整個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。傳統(tǒng)的電視產(chǎn)業(yè)收入主要來(lái)源于廣告收入和收視費(fèi)用，其中絕大部分收入來(lái)自廣告。但是手機(jī)是一種私密性很強(qiáng)的媒體，在手機(jī)上播放廣告顯然不能被受眾所接受。但是，如果不在手機(jī)電視上播放廣告，而依靠收視時(shí)間來(lái)收費(fèi)必然會(huì)提高收視費(fèi)用。因此，目前無(wú)論是在手機(jī)電視比較領(lǐng)先的國(guó)家還是正在探索中的我國(guó)，其盈利模式都還在積極探討當(dāng)中。
（三）資費(fèi)過高阻礙手機(jī)電視業(yè)務(wù)發(fā)展
目前，我國(guó)手機(jī)電視收費(fèi)方式主要是流量費(fèi)用加內(nèi)容服務(wù)費(fèi)的方式，流量費(fèi)由運(yùn)營(yíng)商收取，內(nèi)容服務(wù)費(fèi)由SP收取，由于運(yùn)營(yíng)商占主導(dǎo)地位，內(nèi)容服務(wù)費(fèi)目前一般都在捆綁免費(fèi)期。按照目前中國(guó)聯(lián)通手機(jī)電視業(yè)務(wù)的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，每分鐘流量費(fèi)用高達(dá)12元，看一小時(shí)就要720元，這樣的資費(fèi)對(duì)于普通消費(fèi)者而言很難接受。即使是在目前資費(fèi)包月的情況下，其費(fèi)用也不便宜。2009年8月，移動(dòng)電視CMMB運(yùn)營(yíng)商中廣衛(wèi)星移動(dòng)廣播有限公司對(duì)外宣布，將在全國(guó)范圍內(nèi)開展體驗(yàn)活動(dòng)：至2010年6月30日，用戶只要花36元即可免費(fèi)收看包括加密節(jié)目在內(nèi)的6套電視節(jié)目。聯(lián)通公司也出臺(tái)了3G手機(jī)電視節(jié)目的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，單個(gè)頻道包月32元/月，CCTV的6個(gè)頻道打包包月38元，單個(gè)頻道包天的費(fèi)用則分別是6元和8元。目前有線電視每月繳納13元收視費(fèi)就可以收看數(shù)十套節(jié)目，手機(jī)電視收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)與有線電視相比明顯偏貴。讓運(yùn)營(yíng)商為難的是，如果定的太低，很難保證網(wǎng)絡(luò)的正常運(yùn)營(yíng)，太高則影響手機(jī)用戶的發(fā)展。因此如何制定出科學(xué)合理的資費(fèi)模式，是運(yùn)營(yíng)商們面臨的一個(gè)難題。
（四）節(jié)目?jī)?nèi)容與傳統(tǒng)電視同質(zhì)
目前，手機(jī)電視的內(nèi)容大多來(lái)源于傳統(tǒng)電視，如中廣衛(wèi)星移動(dòng)的節(jié)目大多來(lái)自CCTV-1，CCTV-5等頻道。然而由于手機(jī)終端的移動(dòng)性、屏幕小等特點(diǎn)，用戶對(duì)手機(jī)電視內(nèi)容的需求與傳統(tǒng)電視有所不同。傳統(tǒng)電視以小時(shí)為單位的編排節(jié)目方法已經(jīng)不能適應(yīng)手機(jī)電視的需求，這就需要運(yùn)營(yíng)商們考慮為手機(jī)電視制作符合其自身特點(diǎn)的節(jié)目?jī)?nèi)容，如精彩片段、小短劇、娛樂小游戲等等。目前我國(guó)手機(jī)電視的內(nèi)容資源較為貧乏，還不能滿足用戶的需要。如果不考慮手機(jī)屏幕小、移動(dòng)接收等特點(diǎn)，而簡(jiǎn)單的把傳統(tǒng)電視的內(nèi)容不加選擇的傳送到手機(jī)上，不僅浪費(fèi)大量的流量，而且對(duì)于用戶來(lái)說(shuō)也毫無(wú)吸引力。因此，需要更多的內(nèi)容提供商加入到手機(jī)電視的建設(shè)行列中來(lái)，不斷滿足手機(jī)電視用戶的需求，提供更多創(chuàng)新性的手機(jī)電視內(nèi)容。
（五）來(lái)自其他媒體的競(jìng)爭(zhēng)
目前，手機(jī)電視還面臨著其他眾多媒體的競(jìng)爭(zhēng)壓力，如傳統(tǒng)電視、互聯(lián)網(wǎng)等等。傳統(tǒng)電視發(fā)展到今天，無(wú)論是用戶群體還是播出內(nèi)容都已經(jīng)成熟，尤其是傳統(tǒng)電視收費(fèi)低，節(jié)目?jī)?nèi)容豐富，傳統(tǒng)電視的地位還沒有那一種媒體能夠替代。2009年12月28日中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)正式開播，它匯集了全國(guó)電視機(jī)構(gòu)每天播出的1000多個(gè)小時(shí)的視頻節(jié)目，將優(yōu)秀的節(jié)目?jī)?nèi)容進(jìn)行數(shù)字化保存，建立一個(gè)龐大的以網(wǎng)絡(luò)視頻為核心的多媒體數(shù)據(jù)庫(kù)，并通過部署全球鏡像站點(diǎn)覆蓋北美、歐洲、東南亞、中東、非洲等近百個(gè)國(guó)家和地區(qū)的互聯(lián)網(wǎng)用戶。隨著手機(jī)用戶的不斷發(fā)展，手機(jī)電視將面臨著一個(gè)巨大的市場(chǎng)，通信技術(shù)的提高和越來(lái)越多的內(nèi)容提供商的加入，也將為手機(jī)電視的發(fā)展奠定良好的基礎(chǔ)。但目前手機(jī)電視的發(fā)展不僅需要新的通信技術(shù)來(lái)支撐，而且也需要政府部門加強(qiáng)戰(zhàn)略研究，加強(qiáng)市場(chǎng)規(guī)劃和政策制定，只有這樣才能有效地推動(dòng)手機(jī)電視的快速發(fā)展。
人民網(wǎng)
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