海南省1/6的手機用戶使用彩鈴 小彩鈴帶來千萬收入
2004/11/09
一年前，海南的手機用戶還不知道彩鈴為何物。一年后的今天，海南彩鈴用戶已激增至26萬戶。彩鈴成為繼手機短信、無線上網(wǎng)業(yè)務之后，最為重要的手機增值業(yè)務之一。
26萬用戶，就意味著全省有1/6的手機用戶在使用彩鈴，意味著移動運營商們每月有130萬元的基本收入。此外，每更換1個回鈴音需要0.5元-2元錢，個性化回鈴音用戶們每一次的追趕潮流都給移動運營商和內(nèi)容提供商帶來了可觀的收入。
個性化讓彩鈴魅力無窮
彩鈴，即個性化回鈴音業(yè)務，同樣的業(yè)務在聯(lián)通公司被稱為“炫鈴”。所謂個性化回鈴音，就是由被叫用戶將自己的手機振鈴提示音設(shè)定為特殊音效（音樂、歌曲、故事情節(jié)、人物對話）的回鈴音。當別人撥打這個已經(jīng)設(shè)置為個性化回鈴音的手機時，聽到的就不再是單調(diào)的“嘟…嘟…”聲，而是被設(shè)定好的個性化特殊音效回鈴音。
回鈴音可以自己設(shè)置，就意味著我可以用回鈴音表達我的品味和個性。在這個崇尚個性化的時代里，正是這一點使個性化回鈴音吸引了眾多的手機使用者。
看看海南移動和海南聯(lián)通的個性化回鈴音人氣排行榜，最受手機用戶歡迎的個性化回鈴音竟然都是：黃品源的《小薇》、刀郎的《沖動的懲罰》和趣味語音《寶寶的老板》。
彩鈴成為增值業(yè)務新星
正是由于個性化回鈴的這種種個性化魅力，海南手機用戶在非常短的時間內(nèi)就接受了這種新業(yè)務，并以自傳播的方式快速在手機用戶中漫延。這種情況是業(yè)內(nèi)人士也始料未及的。
2003年12月，海南移動公司率先在移動用戶中推出彩鈴免費試用活動，當月試用用戶就達到了6萬多。2004年1月，海南移動公司以月租5元的優(yōu)惠價正式推出彩鈴業(yè)務，用戶數(shù)一度下降，但在1個月后用戶數(shù)就又恢復到了7萬。此后，海南移動公司彩鈴用戶數(shù)逐月穩(wěn)步增長，目前已達到18萬多戶。
2004年1月，海南聯(lián)通公司也在聯(lián)通G網(wǎng)用戶中推出了炫鈴免費試用活動，當時G網(wǎng)彩鈴容量僅為3萬戶。同年4月，海南聯(lián)通公司以月租5元的優(yōu)惠價在G網(wǎng)用戶中正式推出炫鈴業(yè)務，并在C網(wǎng)用戶中推出免費試用。用戶對炫鈴的歡迎程度，遠遠超出了海南聯(lián)通公司的預期，海南聯(lián)通不得不在5月、8月、10月連續(xù)3次擴大炫鈴容量，以滿足用戶的需求。到目前為止，海南聯(lián)通G網(wǎng)和C網(wǎng)炫鈴用戶共達8萬多戶。
記者從海南移動公司和海南聯(lián)通公司了解到，兩家公司當初對個性化回鈴音用戶的市場定位，都是那些年青時尚的個性一族。
然而，個性化回鈴音的使用者遠遠超出了當初設(shè)想的群體，越來越多的成熟人士也加入了個性化回鈴音用戶的行列。
業(yè)內(nèi)人士認為，隨著個性化回鈴音功能的進一步開拓和完善，今后個性化回鈴音業(yè)務還將具有更大的增長潛力，彩鈴用戶普及率有望達到手機用戶數(shù)的50%左右。
南國都市報
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