中國總機引發(fā)搶注熱潮 讓企業(yè)品牌中央集權化
2005/08/18
中國總機服務自2005年8月3日正式推出以來，首批開通地區(qū)已覆蓋北京、上海、福建、廣東、深圳、杭州等地，引發(fā)了新一輪名稱搶注熱潮。短短一周時間，10000多“中文通信代碼”便被搶注一空。天下互聯(lián)市場總監(jiān)呂蘭亭介紹說，中國總機服務帶給企業(yè)最大的利益就是，重塑企業(yè)品牌的影響力，將企業(yè)的產品、服務、營銷都凝聚到品牌上來，增強了服務、營銷的便利性，極大地強化品牌的無形資產價值。
針對“中文通信代碼”的搶注熱潮，《通信世界》記者發(fā)表署名文章《中文通信代碼需慎防搶注》，指出“新的中文通信代碼提供了類似商標、域名的新標識，屬于企業(yè)的無形資產”，提醒企業(yè)須提高無形資產保護意識，早日對自己的品牌進行保護，以免重蹈覆轍，遭受.com及.cn域名般的惡意搶注。
中文通信代碼這種無形資產和電話號碼、域名有什么不同？企業(yè)該采取什么有效保護措施？記者采訪了中文通信代碼注冊管理中心。中心表示，“中文通信代碼”全稱為“電話、短信、網絡、3G中文通信代碼”，是一種現代化的通信標識，通過“中國總機”服務實現。“中國總機”是由中國電信、中國移動、中國網通、中國聯(lián)通共同支持的一項創(chuàng)新的通信增值服務�！爸袊倷C”服務由占據了域名服務市場份額80%的中國萬網、新網、商務中國、互易、世紀辰光、國政網、火速七大企業(yè)互聯(lián)網服務商和鴻聯(lián)九五（中信集團）、天下互聯(lián)等業(yè)界著名企業(yè)聯(lián)合推出，而中文通信代碼的注冊及管理工作則通過 “中文通信代碼注冊管理中心”統(tǒng)一受理。
以往的通信標識，如電話號碼、互聯(lián)網域名、短信網址等，雖然為企業(yè)提供了多種溝通手段，但往往與企業(yè)品牌不一致，很容易導致一個品牌，多種入口的現象，造成了品牌資產的分散化。如“天下互聯(lián)”公司，其品牌為“天下互聯(lián)”，其電話是010-82672626，互聯(lián)網域名卻是http://www.tixa.com，再加上短信服務號碼，讓人很難一一記清楚。這樣，同一個品牌，卻要讓消費者記住多個不同的入口，不僅記憶不便，更讓宣傳耗費增加，導致無形資產的分散化。
而中文通信代碼以中文作為溝通符號，與品牌名稱保持一致，實現了品牌資產的集中化。上述例子中的“天下互聯(lián)”公司，只需注冊“天下互聯(lián)”這樣的中文通信代碼�？蛻艟涂梢灾苯訐艽蛑袊倷C95001000，說“天下互聯(lián)”就能接通，或者發(fā)送“天下互聯(lián)”到95001000獲取短信信息。這使得企業(yè)的溝通入口統(tǒng)一，和品牌保持一致，建立品牌的中央集權，不僅方便記憶，更避免了宣傳浪費，有效提升了品牌資產。
至于企業(yè)該采取什么措施保護自己的“中文通信代碼”，中文通信代碼注冊管理中心表示，“積極保護”效果最好。目前，中心已經對知名企業(yè)品牌進行了預注冊保護，即設立一定的保護期限，企業(yè)在此期限內擁有優(yōu)先注冊權，這是“消極保護”。企業(yè)主動注冊自己的“中文通信代碼”，才是“積極保護”。據無形資產運作經驗，“消極保護”只是輔助，企業(yè)自發(fā)的“積極保護”才是更為有效的保護方式。否則，一旦保護期結束，企業(yè)品牌仍有可能遭遇第三方的惡意搶注。
看來，“中文通信代碼”不僅是一種中文語言溝通符號，它更是令企業(yè)品牌集中化的無形資產。企業(yè)應當提高無形資產保護意識，采取“積極保護”措施，早日注冊自身的“中文通信代碼”。畢竟，“品牌就是企業(yè)的財富”。
eNet硅谷動力
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