手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)廣告展望：找準(zhǔn)內(nèi)容定位方為王道

中濤 2008/10/13

　　美聯(lián)社之所以“押注”智能手機(jī)，是覺(jué)得智能手機(jī)具備巨大市場(chǎng)增長(zhǎng)潛力，即使美國(guó)經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)動(dòng)蕩，現(xiàn)有智能手機(jī)新聞?dòng)脩粢膊淮髸?huì)退訂相應(yīng)服務(wù)。里特瓦克還援引市場(chǎng)研究公司的數(shù)據(jù)稱，今年5后內(nèi)，智能手機(jī)在美國(guó)手機(jī)市場(chǎng)的份額有望增至70%~80%左右。

　　里特瓦克稱，美聯(lián)社手機(jī)新聞服務(wù)的兩大目標(biāo)是：一是用戶群大幅增長(zhǎng)，二是開(kāi)找到切實(shí)可行的手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)廣告盈利模式。他表示，由于美聯(lián)社手機(jī)新聞服務(wù)還包括大量合作伙伴(主要是美國(guó)地區(qū)新聞提供商)，因此會(huì)涉及到廣告收入分成事宜。如此一來(lái)，美聯(lián)社上述發(fā)展目標(biāo)將遭遇更大挑戰(zhàn)，“我們希望手機(jī)用戶和廣告主都能對(duì)我們的新聞服務(wù)感到滿意�！�

廣告模式

　　以上是美聯(lián)社針對(duì)高端手機(jī)用戶群對(duì)手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)所進(jìn)行的探索。而其他互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)及網(wǎng)絡(luò)廣告公司則希望進(jìn)一步針對(duì)所有手機(jī)用戶展開(kāi)業(yè)務(wù)，并正為此制定相關(guān)手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)策略。

　　以手機(jī)應(yīng)用程序提供商Zumobi為例，該公司正試圖把傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)的按點(diǎn)擊率付費(fèi)模式引入到手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)當(dāng)中，并在此基礎(chǔ)上追蹤手機(jī)用戶對(duì)Zumobi應(yīng)用程序的單次使用時(shí)間、使用頻度等指標(biāo)。Zumobi首席執(zhí)行官肯·威爾納(Ken Willner)表示，就美國(guó)黑莓手機(jī)用戶而言，他們平均每天使用Zumobi各類應(yīng)用程序的時(shí)間達(dá)20分鐘以上。

　　盡管如此，知名市場(chǎng)研究公司JupiterResearch分析師朱莉·阿什克(Julie Ask)表示，就目前而言，對(duì)于在手機(jī)平臺(tái)上投放廣告事宜，多數(shù)廣告主的態(tài)度依然非常謹(jǐn)慎，“目前手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)廣告產(chǎn)業(yè)仍處于初生階段，相應(yīng)服務(wù)模式還沒(méi)有定型�！�

　　手機(jī)應(yīng)用程序開(kāi)發(fā)商N(yùn)etworks In Motion首席執(zhí)行官道格·安東(Doug Antone)也表示，目前手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)廣告產(chǎn)業(yè)仍處于游離狀態(tài)，但該公司提供的手機(jī)導(dǎo)航和定位服務(wù)軟件將有著巨大市場(chǎng)增長(zhǎng)潛力。

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