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Gartner預計全球手機下載應用程序八成在移動游戲

2010/08/26

　　從3G應用業(yè)務的發(fā)展趨勢來看，移動娛樂仍將是移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的主要推動力之一。未來，互聯(lián)網(wǎng)一定會移動化，設備終端也一定會多元化，所有的設備都將滿足用戶的娛樂需求。

　　小應用撬動大市場。8月23日消息，研究公司Gartner預計，全球移動游戲市場營收將于今年增長19%，達到56億多美元，2014年增至114億美元；該公司還估計，目前多達80%的手機下載應用軟件屬于游戲軟件。與此同時，市場研究機構In－Stat預計，到2014年蘋果應用程序商店7類應用的全球下載量將達到70億次。在這之中，手機游戲又名列其中。

　　由此是不是可以說明，在眾多移動互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式中，網(wǎng)民對于娛樂休閑的酷愛在手機游戲中反映出來，移動互聯(lián)網(wǎng)第一桶金浮出水面？應該說，手機游戲的快速發(fā)展得益于對傳統(tǒng)手持游戲設備的替代功能和移動互聯(lián)網(wǎng)帶動下的智能手機快速發(fā)展浪潮。另外，許多移動運營商表示，消費者的消費習慣正在發(fā)生改變，他們更傾向于下載視頻和玩手機游戲。在業(yè)界看來，中國手機游戲才剛剛起步，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的普及以及三網(wǎng)融合的發(fā)展，未來將擁有更廣闊的市場。

　　手機游戲撬動移動互聯(lián)大市場

　　作為繼大型機、小型機、個人電腦、桌面互聯(lián)網(wǎng)之后的第五個技術發(fā)展周期，業(yè)界正跑步進入移動互聯(lián)網(wǎng)。而作為與用戶最直接接觸的應用代表，伴隨數(shù)據(jù)業(yè)務流量從上網(wǎng)卡到智能終端的遷移，以及比起笨重的PC獨到的可移動性、隨身性，手機游戲成為新應用時代的佼佼者。

　　就手機游戲市場而言，從全球來看，研究公司Gartner預計，全球移動游戲市場營收將于今年增長19%，達到56億多美元，2014年增至114億美元；該公司還估計，目前多達80%的手機下載應用軟件屬于游戲軟件。iSuppli研究人員則預計，今年具備游戲功能的手機出貨量將上升11.4%，達到12.7億部。從我國來看，根據(jù)艾瑞發(fā)布的2010年第二季度中國移動互聯(lián)網(wǎng)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，中國手機游戲市場第二季度規(guī)模達到5.9億元，同比增長40.5%，環(huán)比增長9.3%，占到整體移動互聯(lián)網(wǎng)的14.7%，僅次于移動增值市場。

　　就手機游戲應用本身分析，目前使用最廣泛的手機平臺主要有：Symbian、Research In Motion、iPhone OS、Android、Microsoft Windows Mobile、Linux等。按內(nèi)容分類，可分為文字游戲、動作冒險類、格斗類、射擊類、體育競技類、益智類、棋牌類、角色扮演類、策略類。從發(fā)展趨勢看，手機游戲已經(jīng)從之前簡單的內(nèi)置型發(fā)展為下載及聯(lián)網(wǎng)型游戲，未來還會逐步進行跨平臺發(fā)展。

　　數(shù)據(jù)和發(fā)展趨勢背后，“應用——契合需求”被一一呈現(xiàn)，手機游戲的巨大潛力也表露無遺。在剛剛結束的2010中國互聯(lián)網(wǎng)大會上，“移動無線游戲”就成為其中的關鍵詞。工信部副部長奚國華表示，隨著3G的發(fā)展和移動通信及WEB2.0技術的提升，無線手機游戲必將成為一個更大的新興市場。更有業(yè)內(nèi)人士將未來十年定義為“中國移動無線游戲發(fā)展的黃金十年”。

　　“手機游戲具有重塑移動互聯(lián)網(wǎng)市場新格局的潛力”

　　綜上所述，手機游戲在移動互聯(lián)時代的機遇很多。

　　究其原因，手機游戲的快速發(fā)展得益于對傳統(tǒng)手持游戲設備的替代功能和移動互聯(lián)網(wǎng)帶動下的智能手機快速發(fā)展浪潮。具體說來，正如當樂網(wǎng)副總裁張俊彥曾樂觀表示：“隨著中國3G 商用步伐不斷加快，移動娛樂業(yè)務將成為移動互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務增長的重要推動力量，作為手機娛樂服務重要內(nèi)容的手機游戲正在加速發(fā)展。目前移動互聯(lián)網(wǎng)市場環(huán)境改善和手機終端功能持續(xù)增強為手機游戲發(fā)展奠定了良好基礎，未來手機游戲將會成為移動互聯(lián)網(wǎng)的高成長業(yè)務領域”。

　　在這樣的背景下，手機游戲市場已經(jīng)成為各開發(fā)商和運營商發(fā)力和搶占移動互聯(lián)網(wǎng)市場的秘密武器。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，諾基亞、索愛、摩托羅拉等各大手機廠商早已開始提升手機在游戲方面的性能，同時還在手機操作系統(tǒng)方面采用開放式的平臺，便于用戶享受不同的手機游戲業(yè)務。而國內(nèi)的游戲廠商，如盛大等已躋身手機游戲開發(fā)商行列；新浪、搜狐等門戶網(wǎng)站也紛紛涉足手機游戲領域，相繼開辟了專門的手機游戲頻道和欄目；其它一些游戲網(wǎng)站同樣開始全面加快手機游戲開發(fā)的步伐。

　　但有市場存在，就有競爭存在。手機游戲能成為運營商和終端商的一片新藍海，能成為其他市場參與者的“救命稻草”嗎？有媒體評論指出，智能手機游戲的蓬勃發(fā)展讓傳統(tǒng)電玩機制造商深感困惑：到底是冒著生意被蠶食的風險加入移動浪潮呢，還是指望功能強大的家用傳統(tǒng)游戲機能始終勝過移動游戲體驗？再拿手機游戲和網(wǎng)游PK，后續(xù)發(fā)展格局是如諸多評論所言“手機游戲將替代PC網(wǎng)游”，還是二者競合？最后回到手機游戲本身，從游戲的可玩性、操作、畫面的精彩度，色覺的效果等等，細致到每個游戲的角色劇情，對用戶來說都是玩游戲時的考慮因素。諸侯之戰(zhàn)，在這個手機游戲全民總動員的時代，到底誰能夠主宰呢？

　　移動互聯(lián)網(wǎng)第一桶金浮出水面？

　　縱然手機游戲有潛力有實力，但也存在不足。據(jù)了解，大量手機游戲因其低技術門檻等原因，呈現(xiàn)病毒式成倍增長，但同質化嚴重、游戲缺乏新意以及節(jié)節(jié)攀高的推廣成本也為手機游戲帶來發(fā)展瓶頸。“叫好不叫座”或是“三分鐘熱度”成為手機游戲當前尷尬的最好寫照。此外，與運營商的分成模式以及自身行業(yè)內(nèi)競爭激烈等因素也會影響其發(fā)展。

　　因此，能不能拿下移動互聯(lián)網(wǎng)第一桶金還是未知數(shù)，踏實發(fā)展才是掘金先決條件。他山之石可以借鑒。在日本，游戲企業(yè)在開發(fā)新游戲前必須經(jīng)過深入調(diào)研、策劃兩大環(huán)節(jié)，開發(fā)運營的過程通常采用一開始免費試玩，讓用戶滿意后再收費的模式，而且堅決杜絕不清晰收費說明和隱形費用等貓膩。未來，如業(yè)內(nèi)人士分析認為，第一，手機游戲應該向互動化、多元化方向發(fā)展；第二，手機游戲應深耕用戶需求，有針對性地為不同細分用戶帶去不同的新鮮體驗。

　　總之，真正的好游戲，是靠規(guī)則和互動去吸引人，而不是簡單的畫面或者PK。由此延伸，聯(lián)系到整個3G應用業(yè)務的發(fā)展，我們也可以從中總結經(jīng)驗。

　　從3G應用業(yè)務的發(fā)展趨勢來看，移動娛樂仍將是移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的主要推動力之一，未來互聯(lián)網(wǎng)一定會移動化，設備終端也一定會多元化，所有的設備都將滿足用戶娛樂需求。因此，“用戶需求”成為一個關鍵詞，不但要在技術方面跟進，用戶的新消費習慣也要求運營企業(yè)進一步增加內(nèi)容方面的投入，以應對數(shù)據(jù)消費。

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