易觀智庫(kù)：開(kāi)放的移動(dòng)終端OS將成為贏家

2011/03/16

　　移動(dòng)終端OS的比拼實(shí)際上就是內(nèi)容平臺(tái)的比拼

　　移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的過(guò)程中，應(yīng)用和服務(wù)逐漸成為競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)，導(dǎo)致移動(dòng)終端的價(jià)值由產(chǎn)品化逐漸向服務(wù)化轉(zhuǎn)移；隨著五花八門的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用和內(nèi)容不斷的出現(xiàn)，用戶對(duì)于終端的需求已經(jīng)由功能轉(zhuǎn)向其所能承載的應(yīng)用。如蘋(píng)果iPhone備受歡迎的原因，主要是因?yàn)槠渫ㄟ^(guò)iTunes和App Store模式完成了大量應(yīng)用和內(nèi)容積累，帶給了用戶煥然一新的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)體驗(yàn)。Android在智能手機(jī)市場(chǎng)的迅速普及，也是基于其開(kāi)放免費(fèi)的特性、門檻較低的應(yīng)用商店迅速聚合了大量的優(yōu)秀的應(yīng)用資源。未來(lái)的移動(dòng)終端OS比拼，實(shí)際上就是內(nèi)容平臺(tái)的比拼，能夠整合最多最好的應(yīng)用資源的OS將會(huì)成為贏家。對(duì)于終端廠商來(lái)將，內(nèi)容平臺(tái)-終端OS的選擇決定了其終端產(chǎn)品所能實(shí)現(xiàn)的價(jià)值。

　　開(kāi)放的移動(dòng)OS將成為贏家

　　移動(dòng)應(yīng)用和內(nèi)容逐漸稱王的時(shí)代，在用戶體驗(yàn)和開(kāi)發(fā)難度相差不是很懸殊的情況下，開(kāi)放的移動(dòng)終端OS更加符合移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展趨勢(shì)。這是因?yàn)殚_(kāi)放的移動(dòng)終端OS更加容易調(diào)動(dòng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)點(diǎn)參與者的積極性，令其通過(guò)OS有更多機(jī)會(huì)對(duì)移動(dòng)應(yīng)用體系形成把控，穩(wěn)固或加強(qiáng)自己在產(chǎn)業(yè)鏈中的影響力。

　　如目前在移動(dòng)終端市場(chǎng)如日中天的Android，其系統(tǒng)本身免費(fèi)且具可定制化的特性受到了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)鏈各參與方的青睞。如電信運(yùn)管商方面，相對(duì)于其他系統(tǒng)Android的開(kāi)放性和可定制性使得運(yùn)營(yíng)商從系統(tǒng)層面打造自己的用戶界面，并內(nèi)置增值服務(wù)更加容易，為其增強(qiáng)產(chǎn)業(yè)鏈上游的把控能力，避免通道化提供了可行路線。在終端廠商方面，Android除了低廉的成本和良好的用戶體驗(yàn)外，因采用了開(kāi)源的平臺(tái)，給予了終端廠商和開(kāi)發(fā)者更大的靈活性，終端廠商則可以按需深度定制系統(tǒng)，開(kāi)發(fā)本地化應(yīng)用環(huán)境，突出自己的品牌特色。應(yīng)用開(kāi)發(fā)者在程序的開(kāi)發(fā)移植上更為方便且不需要考慮廠商端內(nèi)容審核等問(wèn)題，同時(shí)基于Android的應(yīng)用商店呈現(xiàn)百花齊放的態(tài)勢(shì)，收入分成為也更為合理靈活，對(duì)于開(kāi)發(fā)者的具有很大的吸引力，用戶可選擇的應(yīng)用資源將會(huì)進(jìn)一步豐富。

　　雖然Android存在版本混亂、兼容性差和安全性不高等問(wèn)題，但總體來(lái)講，Android類開(kāi)放OS因?yàn)槟軌蛭�引移�?dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)關(guān)鍵參與者加盟，使得整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的普贏成為可能，在未來(lái)將成為移動(dòng)終端OS的發(fā)展方向。不論對(duì)于傳統(tǒng)的終端廠商，運(yùn)營(yíng)商和應(yīng)用開(kāi)發(fā)者來(lái)講，通過(guò)開(kāi)放的移動(dòng)終端切入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)都是一條極佳的路徑。

　　移動(dòng)終端OS向多終端滲透，跨終端的互聯(lián)互通極具潛力

　　內(nèi)容和應(yīng)用為王的趨勢(shì)也推動(dòng)了移動(dòng)終端的多元化，偏重于不同細(xì)分應(yīng)用領(lǐng)域的多樣化終端得到了發(fā)展機(jī)會(huì)。如代表移動(dòng)閱讀領(lǐng)域的電子閱讀器，代表游戲領(lǐng)域的3G掌上游戲機(jī)等不斷出現(xiàn)。另外，用戶對(duì)于便攜性和創(chuàng)新性的逐漸旺盛的需求，給了平板電腦類大屏移動(dòng)終端發(fā)展空間。隨著多元化終端的發(fā)展，同一移動(dòng)終端OS的適用范圍將不再局限于單一的終端形態(tài)。如蘋(píng)果iOS和惠普WebOS類跨平臺(tái)的OS，不同程度的實(shí)現(xiàn)了終端之間內(nèi)容的深度共享與同步，不僅帶來(lái)了一種創(chuàng)新的用戶體驗(yàn)，而且使得用戶更有可能購(gòu)買這些品牌下的其他產(chǎn)品。隨著移動(dòng)終端OS走向開(kāi)放，終端之間的互聯(lián)互通也將不僅局限于同一品牌之內(nèi)。端到端的應(yīng)用互動(dòng)連互通，在未來(lái)成為移動(dòng)終端OS演進(jìn)的一個(gè)重要方向，也是未來(lái)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的新藍(lán)海。

　　國(guó)產(chǎn)終端廠商將獲得新的發(fā)展機(jī)會(huì)

　　綜上所述，移動(dòng)應(yīng)用和內(nèi)容的重要性不斷提升的背景下，移動(dòng)終端OS的發(fā)展向開(kāi)放和跨終端的方向靠攏，開(kāi)放的移動(dòng)終端OS將可能主導(dǎo)未來(lái)。而在這一過(guò)程中，國(guó)產(chǎn)終端廠商將獲得新的發(fā)展機(jī)會(huì)。在2009年前，國(guó)產(chǎn)終端廠商要想進(jìn)入智能手機(jī)和其他移動(dòng)終端領(lǐng)域基本上只能選擇封閉式的Windows Mobile系統(tǒng)。其引入成本較高且對(duì)硬件有一定要求，成為了許多中小國(guó)產(chǎn)終端廠商進(jìn)軍智能手機(jī)的門檻。進(jìn)入2010年，開(kāi)放、免費(fèi)且可定制Android的出現(xiàn)使得國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)憑借高性價(jià)比優(yōu)勢(shì)在低端市場(chǎng)獲得了蓬勃發(fā)展。除了性價(jià)比的優(yōu)勢(shì)外，Android的開(kāi)放性令這些廠商有機(jī)會(huì)以較低成本打造自己的移動(dòng)終端用戶界面形成特色，同時(shí)作出平板電腦等創(chuàng)新的終端產(chǎn)品和自有的應(yīng)用商店，搭建起自有的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)圈。聯(lián)想的“樂(lè)計(jì)劃”和華為的“匯智簡(jiǎn)悅”移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略都是最好的例子。易觀國(guó)際預(yù)計(jì),未來(lái)大部分國(guó)產(chǎn)移動(dòng)終端廠商進(jìn)軍移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí), 都會(huì)采用Android類開(kāi)放和定制性較強(qiáng)的OS作為其首選平臺(tái).

                                                                                易觀國(guó)際