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SMS and MMS
短信平臺產(chǎn)品
MMS沖擊3G
陳雁 葉凌偉 2002/09/27
與3G運營時間一推再推形成鮮明對照，多媒體短信（MMS）已捷足先登，在市場上炒得紅紅火火。
那么，MMS與3G是敵是友，它是否將推遲3G運營的時間，對3G帶來沖擊？
MMS帶來了什么？
MMS是對短信息服務（SMS）和圖片信息傳遞的進一步發(fā)展，它可以實現(xiàn)即時的端到端、終端到互聯(lián)網(wǎng)或互聯(lián)網(wǎng)到終端的傳送。MMS的內(nèi)容包括照片、錄像剪輯圖片、音頻或語音剪輯、城市地圖、信函、賀卡、圖表、卡通或動畫等。這種服務方式，為可能使用MMS來提供信息的各種應用類型以及企業(yè)（如廣告商）開辟了令它們感興趣的空間。
對企業(yè)用戶而言，MMS可使它們迅速獲取、選擇、發(fā)送或刪除照片或錄像剪輯圖片——大大提高了操作的有效性和反應次數(shù)。例如，通過MMS，建筑師不用親臨現(xiàn)場，就可以查看到建筑的情況，施工現(xiàn)場的工作人員可通過MMS向該建筑師展示建筑的關鍵方面，同時獲得反饋意見。另外的應用還有從救護車向醫(yī)院傳送病人的圖片，或者是監(jiān)視停車場、建筑物的入侵者等。
對于純娛樂型用途，用戶可在旅行途中向朋友發(fā)送MMS。最終用戶可使用數(shù)碼相機（獨立相機或集成于移動終端的組件）拍照。如果用戶使用的是外部相機，則可通過紅外裝置或線纜將數(shù)碼圖像傳送到移動終端。然后，用戶還可在照片中附加一段問候文字。
MMS與3G的關系
人們通常將MMS看做3G的移動數(shù)據(jù)應用之一，認為它并不會對3G帶來多大的沖擊與影響。但MMS若能夠在現(xiàn)有的2G或者2.5G手機和網(wǎng)絡上實現(xiàn)，則有可能在一定程度上影響3G網(wǎng)絡運營的時間和進度。
移動運營商最初考慮建設3G網(wǎng)絡之前，并沒有清楚地理解2.5G網(wǎng)絡能夠做些什么，也沒有太多考慮在2.5G網(wǎng)絡上將開展哪些應用，或者是提供哪些內(nèi)容服務。正因為如此，大部分運營商很快就發(fā)現(xiàn)，在2.5G網(wǎng)絡上并沒有引起運營商太大注意的MMS服務將會給它們帶來很高的投資回報。既然在2.5G網(wǎng)絡上已經(jīng)能夠賺取較多的增值業(yè)務收入，為何還需要將大量的人力、物力和財力投到投資回報前景并不樂觀的3G網(wǎng)絡建設中去呢？既然2.5G是為3G積累和培養(yǎng)用戶數(shù)據(jù)業(yè)務的消費心理和習慣，為何要在標準還不確定的情況下貿(mào)然選擇一種標準組建網(wǎng)絡呢？諸如此類的問題，將直接影響運營商們對3G的熱情，也在不自覺中阻礙了3G的發(fā)展進程。
運營商們通常都希望采用最先進的技術來組建自己的網(wǎng)絡或者擴容和完善已有的網(wǎng)絡，新技術的出現(xiàn)，有些情況下是因為在現(xiàn)網(wǎng)中發(fā)現(xiàn)有需要改進的地方，而采用新技術后能夠較明顯地提高用戶滿意度和運營商服務質(zhì)量。在高技術下，雖然投資也較多，但通常會帶來高額的利潤和回報。正因如此，運營商們曾經(jīng)對新技術推崇備至，但是運營商的這種態(tài)度并非總是正確和明智的。因為新技術的首次展示的時間通常都是漫長的，而展示的過程通常又較復雜。就好比曾經(jīng)瘋狂炒作的WAP一樣，雖然目前業(yè)界對WAP的失敗有諸多的原因和理由，但其不成功的原因中至少有一條是：GSM的手機不具備支持WEB方式的能力，也沒有達到用戶預期的目的，因此運營商向3G演進的歷程中，需要從WAP失敗的原因上認真分析3G的潛在市場和用戶群定位，以及3G開展的可能性和用戶的消費習慣以及消費心理等，只有在各方面條件均成熟的基礎上來建設3G網(wǎng)絡和開展3G業(yè)務，才是明智之舉。
對于MMS與3G的關系，不同人有不同的看法。目前業(yè)界中另外一種說法就是，基于GPRS網(wǎng)絡平臺的MMS和基于3G網(wǎng)絡平臺的MMS其實并不沖突，由于網(wǎng)絡平臺的不同，后者將比前者為用戶提供更多更豐富的功能。由于平臺的不同，在3G網(wǎng)絡中將擁有比2G或者2.5G網(wǎng)絡中更多的容量，來允許運營商在網(wǎng)絡平臺上以更有效的方式承載更多的通信流量。
綜觀短信系統(tǒng)的發(fā)展歷程，雖然提出時間較早，但真正得到廣泛應用卻在其推出之后的數(shù)年，而人們對短信系統(tǒng)不接受的原因，一定程度上也是由于網(wǎng)絡容量的限制。正是因為MMS能夠在2G平臺和3G平臺上使用，因此其出現(xiàn)并非是對3G的沖擊，只是在現(xiàn)網(wǎng)上提前使用數(shù)據(jù)業(yè)務為用戶帶來便利而已。
目前業(yè)界對MMS的討論也是越來越激烈。Logica公司認為MMS將對3G帶來沖擊; 愛立信公司卻認為，MMS的出現(xiàn)不會給3G帶來沖擊，相反地，在現(xiàn)有的GPRS網(wǎng)絡上引入MMS系統(tǒng)將會是對3G有益的，因為當網(wǎng)絡環(huán)境逐漸演進到3G后，由于3G平臺能夠提供比GPRS網(wǎng)絡更豐富的功能和特性，自然會引發(fā)人們逐漸過渡到基于3G的MMS業(yè)務上來。愛立信公司認為，對于MMS，最好的消息莫過于在GPRS平臺上得到了廣泛的認同和接受。如果隨著市場的發(fā)展和用戶對MMS的期望，需要有很多的應用在3G網(wǎng)絡平臺上開展，則對于3G來說，將是個絕好的機會將網(wǎng)絡由2.5G演進到3G，因為已經(jīng)有了較好的市場環(huán)境，在投資回報上也能較好地減輕運營商在3G上的財力投入帶來的壓力。
服務提供商的投資回報
3G時代，對于服務提供商來說，只是簡單地將用戶接入到互聯(lián)網(wǎng)中并不能充分展現(xiàn)運營商的水平，要通過提供MMS等增值業(yè)務，使得3G服務附加值進一步得到提升。雖然還處于2G或者2.5G，不少網(wǎng)絡運營商已經(jīng)建設并在不斷完善自己的傳輸網(wǎng)絡，對運營商而言，帶寬不再是個問題，當務之急是如何開展用戶感興趣，并愿意使用的新業(yè)務以充分利用帶寬，通過帶寬的使用刺激商業(yè)發(fā)展并加快投資的回收。
現(xiàn)有的短信系統(tǒng)是通過信令方式承載的，到了3G時代，是繼續(xù)采用信令方式還是采用IP方式來承載已逐漸引起了人們的重視。由于MMS不同于現(xiàn)有短信系統(tǒng)，內(nèi)容較為豐富，攜帶的信息較多，比如MMS通常是一幅圖片或者語音剪輯，若繼續(xù)采用信令方式，則必將對承載網(wǎng)絡帶來較大的壓力；若采用IP方式進行承載，至少能從成本上降低MMS的應用成本，便于運營商制訂更貼近普通用戶的資費政策。因此在3G時代，MMS服務將有可能采用IP方式進行承載。
網(wǎng)絡質(zhì)量也是需要重視的問題。在3G網(wǎng)絡中，由于MMS攜帶的大量信息，有可能采用IP方式進行傳送，而IP網(wǎng)絡的安全性和復雜性是3G面臨的兩個主要問題，要在3G的網(wǎng)絡體系結(jié)構(gòu)基礎上，提供可靠的點對點和多點的通信，對運營商來說確實是一個挑戰(zhàn)。運營商必須證明自己能夠提供真正有服務質(zhì)量保證的服務，特別是在多個運營商相互競爭的情況，如何保證MMS服務的快速、準確、完整將是最直接和有效的證明。
在未來的MMS服務市場中，服務提供商將扮演非常重要的角色，它們必須在不是很可靠的IP網(wǎng)絡上通過各種方式改善并優(yōu)化網(wǎng)絡質(zhì)量，使多媒體服務能夠不斷提高服務質(zhì)量，從而帶動整個產(chǎn)業(yè)健康向前發(fā)展。
計算機世界(www.ccw.com.cn)
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