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MMS——短消息業(yè)務的進一步延伸

方波 2002/09/27

　　在全球移動通信市場以無比迅捷的方式發(fā)展到今天，作為傳統(tǒng)短消息業(yè)務的進一步延伸——多媒體消息服務（MMS）正在成為移動通信商家們獲利并在競爭中取勝的殺手锏。

　　短消息業(yè)務的描述

　　通過短消息服務(SMS)用戶可以用手機發(fā)送和接收文本信息，它是在移動語音服務基礎上，在傳統(tǒng)第二代移動通信網(wǎng)絡服務中運營商業(yè)務增長受阻的情況下，被發(fā)掘出來的目前移動運營商及相關SP們最具盈利能力的數(shù)據(jù)服務項目。尤其在中國的年輕一代中，短消息業(yè)務更是非常的普及。多媒體消息服務（MMS）即是在SMS順應需求的發(fā)展，移動通信網(wǎng)絡向下一代演進過程中非常自然的產(chǎn)物，它以SMS為標榜并延續(xù)了其商業(yè)模式。MMS同時必將以其更為巨大的數(shù)據(jù)傳輸量和對網(wǎng)絡應用的推動能力，讓人們對3G產(chǎn)生信心。

　　那么什么是MMS，它是由3GPP(Third Generation Partnership Project)制定的標準，該標準定義了網(wǎng)絡和手機終端設備如何處理包含圖片，聲音，視頻等的多媒體消息。MMS利用了大量現(xiàn)行的網(wǎng)絡標準（例如Internet中的協(xié)議），從而保證了Internet中的多媒體信息也可以不經(jīng)更改而發(fā)送至手機終端。

　　MMS的發(fā)展狀況

　　今年可以稱之為MMS在全球推廣年。愛立信和諾基亞在2001年已經(jīng)進行了世界上首次MMS現(xiàn)場演示。部分運營商已經(jīng)推出了MMS業(yè)務，例如香港流動通訊公司已經(jīng)在4月推出了MMS服務，韓國運營商早已經(jīng)從SMS業(yè)務向MMS推進，日本KDDI已經(jīng)在其首開的3G網(wǎng)絡上運行了MMS。國內的中國移動宣布10月初進行MMS商用，中國聯(lián)通計劃于今年9月份以后開通CDMA1X網(wǎng)絡，而其MMS業(yè)務則有可能在年底或明年初推出。

　　上面是電信運營商對于MMS業(yè)務的準備，那么手機終端生產(chǎn)廠商例如索尼愛立信于2001年3月推出了T68i手機是世界第一部支持MMS功能的手機。目前，具有MMS功能的手機產(chǎn)品已經(jīng)有很多品種，如索尼愛立信PDA型多媒體手機P800，NOKIA7650，京瓷7135以及歐洲一些制造商的MMS手機產(chǎn)品都宣布將在近期面市，中國手機廠商也計劃在明年有所運動。

　　有預計說今年SMS全球發(fā)送數(shù)量可達到1460億條，亞洲仍是全球SMS表現(xiàn)最為活躍的地區(qū)。今年MMS在全球范圍推廣，有公司預計MMS將在2003年底得到廣泛應用，而MMS市場將在三年后超過SMS業(yè)務。

　　那么，為什么MMS業(yè)務會得到人們的青睞。可以從下述幾個方面中分析：

　　第一：技術

　　多媒體短消息業(yè)務從業(yè)務上可以看作是SMS的自然延續(xù)，然而實際上MMS業(yè)務是從傳統(tǒng)的第二代移動通信向下一代通信技術的演進。也就是說，MMS業(yè)務是最新技術發(fā)展的產(chǎn)物。

　　第二：市場

　　由于SMS業(yè)務的成功推廣，特別是在國內，短消息業(yè)務得到了迅速推廣，人們已經(jīng)建立了短消息業(yè)務進一步發(fā)展的信心，同時已經(jīng)不再滿足發(fā)送文本信息，而想在發(fā)送的消息中加入圖片和音樂，因此就需要多媒體消息的服務。

　　第三：時尚

　　隨著時代的進步，年輕人更熱衷于追逐時尚，SMS業(yè)務的大部分用戶是年輕人，而越來越多的中年人也慢慢習慣于發(fā)短消息了，可以看出短消息業(yè)務的用戶群體正在逐步擴大，具有非常好的市場前景。而能夠發(fā)送圖片、音樂的MMS更將成為一種時尚。

　　第四：運營商

　　對于運營商來說，MMS自然而然的提供了連續(xù)的業(yè)務增長的途徑，從而有利于增加用戶對于運營商的信心，同時也有利于細分業(yè)務。MMS也提供較為靈活的收費方式有利于吸引用戶。

　　MMS是一種電信業(yè)務，是與承載無關的，該業(yè)務的推廣會增加基于GPRS、WCDMA的應用從而保證了電信運營商的投資。隨著MMS業(yè)務的廣泛開展，最先投入其中的運營商將引領一個新的個人多媒體通信的時代。

　　第五：用戶

　　移動消息通信是一種時髦的通信方式，它與地點無關，具有快捷、個性化等特點。正是如此，短消息業(yè)務才發(fā)展如此迅速，同樣MMS為用戶提供了更為個性化的消息服務，使得用戶——特別是年輕人可以根據(jù)自己的喜好定制多媒體信息，從而滿足用戶對于個性化通信的渴求。

　　第六：內容提供商

　　內容提供商通過提供MMS業(yè)務內容，從三個角度提升了移動用戶發(fā)送的消息的價值，即個性化、時間靈活性、移動性。當內容提供商實現(xiàn)上述功能時，將會有更大的吸引力。

　　通過MMS，內容提供商可以提供較多的增值業(yè)務，例如提供新聞等。使得MMS成為媒體宣傳的一個通道。同樣，廣告廠商也可以利用MMS的多媒體特性為用戶定制個性化的廣告，從而增進了用戶和廠商的聯(lián)系，成為一種新的商業(yè)模式。

　　MMS業(yè)務的開展對于應用軟件開發(fā)商同樣是一個好的機遇，MMS業(yè)務需要下載信息的軟件、需要數(shù)據(jù)的存儲、需要各種工具的整合。

　　影響MMS發(fā)展的因素

　　雖然MMS有著非常好的前景，但是它的發(fā)展可能會受到下述因素的影響：

　　1：技術因素

　　對于用戶來講，要想發(fā)送多媒體消息，首先要具備支持多媒體的手機終端。而目前的多媒體手機對于多媒體的支持還不夠好，例如圖片的顯示精度還不夠高，對于和聲音樂的編播，對于流行媒體的下載播放，仍然缺乏相應的軟硬件支撐，同時手機內部的存儲容量也有一定的局限性。

　　2：收費

　　另一個需要考慮的問題就是開通MMS業(yè)務后，采用何種收費方式。目前的SMS業(yè)務的收費標準是按條數(shù)計費。MMS業(yè)務的收費如果過高，則會限制MMS業(yè)務的推廣，而MMS業(yè)務有其自身的特點，多媒體圖片或音樂的大小往往不同，所以可以按流量計費，不過那樣會增加費用，所以如果仍按照條數(shù)計費則會有非常好的前景。

　　MMS的發(fā)展前途

　　從上面的分析可以看出MMS業(yè)務的推廣不僅僅對于手機用戶是一種通信方式的革命，同時對于運營商、內容提供商來說，同樣會帶來豐厚的收益，從而實現(xiàn)利益共享，達到多贏。

世界上眾多企業(yè)對于短消息的發(fā)展前途的看法不盡相同，但是樂觀和期望確是主流，人們相信它會在全球得到很好的推動，同時MMS業(yè)務的廣泛推廣可以直接推動全球電信產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

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