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移動(dòng)即時(shí)消息——3G業(yè)務(wù)的新亮點(diǎn)

上海貝爾阿爾卡特 孫曉明 2004/08/03

  即時(shí)消息(Instant Messaging)自1998年面世以來,只經(jīng)歷短暫的市場認(rèn)知周期便被廣大使用者所青睞。IM始于ICQ軟件,其最大的特點(diǎn)就是能夠通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行實(shí)時(shí)通信。隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來,即時(shí)消息提供的服務(wù)越來越周全,應(yīng)用的范圍越來越廣闊,各種IM軟件層出不窮,例如QQ、MSN、Yahoo Messenger等。隨著應(yīng)用的發(fā)展,今天的即時(shí)通信產(chǎn)品已經(jīng)將電子郵箱、手機(jī)短信、文件服務(wù)等內(nèi)容融合進(jìn)來,形成一種綜合的網(wǎng)絡(luò)通信工具。

移動(dòng)即時(shí)消息

  移動(dòng)即時(shí)消息來自于最近通信業(yè)界最成功的兩個(gè)應(yīng)用的結(jié)合點(diǎn):固定網(wǎng)絡(luò)中的桌面即時(shí)消息和移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)中的短消息系統(tǒng)。

  如果用戶在移動(dòng)終端上能像桌面即時(shí)消息一樣方便地使用并且可以訪問已有的朋友列表,無線即時(shí)消息系統(tǒng)能夠不費(fèi)力地獲得極大的市場份額,因?yàn)樽烂婕磿r(shí)消息目前在世界范圍內(nèi)已擁有10億用戶。

  可見,即時(shí)消息系統(tǒng)作為一種服務(wù)方式,如果能夠真正與移動(dòng)通信緊密結(jié)合,必將獲得更大的市場價(jià)值。一些互聯(lián)網(wǎng)即時(shí)消息提供商(如QQ)已經(jīng)擁有了成百上千萬的用戶,這些用戶同樣希望在移動(dòng)電話上體驗(yàn)與在PC機(jī)上一樣的業(yè)務(wù)。因此運(yùn)營商如何發(fā)展將PC和移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)結(jié)合在一起的消息類業(yè)務(wù)是問題的關(guān)鍵。在這方面,各大廠商正在不斷加強(qiáng)IM應(yīng)用軟件與移動(dòng)平臺(tái)的融合,以實(shí)現(xiàn)資源的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)和服務(wù)內(nèi)容的整合,通過推出移動(dòng)IM應(yīng)用和完善服務(wù)內(nèi)容的方式,擴(kuò)大移動(dòng)的影響力,并同時(shí)獲得更多的IM用戶。所以,移動(dòng)即時(shí)消息系統(tǒng)將是一重要趨勢(shì)。

移動(dòng)IM的特性

(1)互操作性
  由于IM缺乏基于標(biāo)準(zhǔn)的互用性,各種IM系統(tǒng)之間無法互相發(fā)送信息,例如AOL與Yahoo,MSN與AOL。因此,制訂一種統(tǒng)一的協(xié)議就迫在眉睫了,我們認(rèn)為這種統(tǒng)一協(xié)議應(yīng)當(dāng)可用于E-mail、Web和語音流的簡單郵件傳輸協(xié)議(SMTP)、HTTP和實(shí)時(shí)協(xié)議(RTP)等IM應(yīng)用。下面就介紹幾個(gè)已經(jīng)得到廣泛實(shí)行的基本的建議協(xié)議:
(2)信息安全性
  在IM系統(tǒng)的發(fā)展過程中,如何保障系統(tǒng)安全、為用戶提供可靠的服務(wù)同樣重要。一個(gè)成熟IM系統(tǒng)可能會(huì)保存數(shù)萬用戶的個(gè)人信息,如何保證這些信息的安全?所以,建立統(tǒng)一、完善的安全體系是未來發(fā)展的一個(gè)主要趨勢(shì)。對(duì)于IM系統(tǒng),保證安全是IM系統(tǒng)和群體聊天工具的最基本的需求。

(3)應(yīng)用多樣性
  在應(yīng)用的多樣性方面,2.5G和3G網(wǎng)絡(luò),為移動(dòng)即時(shí)通信提供了極富吸引力的平臺(tái)。隨著IM技術(shù)的發(fā)展,其集成多種應(yīng)用將會(huì)成為一個(gè)必然的趨勢(shì)。IM系統(tǒng)將要與移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)進(jìn)行統(tǒng)一,將2.5G、3G的特色業(yè)務(wù),如PTT、流媒體、視頻以及彩信等應(yīng)用融入到IM系統(tǒng)中。這樣,IM技術(shù)將給用戶提供更方便、更優(yōu)秀的服務(wù)。通過這種嶄新的業(yè)務(wù)模式,在不會(huì)分流現(xiàn)有業(yè)務(wù)的客戶群體的基礎(chǔ)上,擴(kuò)大用戶的規(guī)模,有效地提升客戶忠誠度、推廣服務(wù)品牌知名度。

(4)計(jì)費(fèi)功能
  面對(duì)IM所提供的如此豐富多彩的業(yè)務(wù),如何計(jì)費(fèi)同樣是一個(gè)重要課題。移動(dòng)即時(shí)消息更像是文本短信的一個(gè)新類型,而不像是基于PC的即時(shí)信息的新版本。采取階段性組合的計(jì)費(fèi)方式既可以提高終端用戶積極性,又能避免包月方式帶來的消息類業(yè)務(wù)收入的下滑。

移動(dòng)IM的商業(yè)模式

  根據(jù)IDC的預(yù)測(cè),到2004年底,全球?qū)⒂写蠹s8億手機(jī)用戶和3千萬PDA用戶,在他們中將會(huì)有1億8千萬IM用戶;而到2005年,手機(jī)用戶將增加到10億,PDA用戶將大幅上升至4千萬,其中IM的用戶將會(huì)達(dá)到2億,預(yù)計(jì)40%的用戶會(huì)使用移動(dòng)終端。從業(yè)務(wù)流量的角度來看,基于以往的經(jīng)驗(yàn)和一些統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)的分析,每個(gè)商業(yè)用戶平均每個(gè)月發(fā)送146條短消息,而普通的個(gè)人用戶的短消息發(fā)送量只是商業(yè)用戶的30%,月均發(fā)送49條。值得一提的是IM業(yè)務(wù)的持續(xù)增長已經(jīng)超過了5年。

  顯然,IM業(yè)務(wù)的價(jià)值和計(jì)費(fèi)的方式并不是由運(yùn)營商本身所決定的,而是由最終用戶所認(rèn)可的價(jià)值所驅(qū)動(dòng)的。建議采用當(dāng)前為用戶所廣泛接受的短消息業(yè)務(wù)(SMS)的計(jì)費(fèi)方式,即發(fā)送消息需付費(fèi),而接收消息不收費(fèi),并且沒有月租費(fèi)。運(yùn)營商可以通過投放廣告,利用IM平臺(tái)向用戶提供更為豐富多彩的業(yè)務(wù)等方式增加收入?偟膩碚f,IM業(yè)務(wù)對(duì)于運(yùn)營商來說是一項(xiàng)低風(fēng)險(xiǎn)高回報(bào)的業(yè)務(wù),除去第一年是純投入之外,平均1.17年運(yùn)營商就可以開始贏利,每年的毛利預(yù)計(jì)可以達(dá)到50%,到了系統(tǒng)部署后的第5年毛利更將達(dá)到60%。

上海貝爾阿爾卡特IM系統(tǒng)


系統(tǒng)架構(gòu)

  上海貝爾阿爾卡特即時(shí)消息解決方案,支持多終端,具有與其它即時(shí)消息業(yè)務(wù)和產(chǎn)品互通兼容的能力,并且能夠方便地集成到現(xiàn)有網(wǎng)絡(luò)中。該方案能夠支持不同種類的終端(PC、移動(dòng)電話通過WAP、SMS、Wireless Village以及PDA),使終端用戶能夠在任何地方、任何時(shí)間使用任何終端相互之間保持聯(lián)系。

  互通兼容的特性則是通過一系列的特定的網(wǎng)關(guān)和Proxy實(shí)現(xiàn)的,能夠提供與其它主流即時(shí)消息業(yè)務(wù)(MSN、Yahoo! Messenger、AOL)連接,使終端用戶能夠綜合所有即時(shí)消息的賬號(hào)和功能,通過實(shí)現(xiàn)SIP/SIMPLE等協(xié)議規(guī)范完成互通。

  在通信協(xié)議方面,上海貝爾阿爾卡特IM實(shí)現(xiàn)了SIP/SIMPLE通信協(xié)議棧用來支持一些遺留客戶端,如Windows Messenger V4.6,同時(shí)也支持具有直接的終端用戶接口的web/WAP客戶端,不需要額外的軟件加載,使業(yè)務(wù)對(duì)所有的終端都能夠統(tǒng)一實(shí)現(xiàn)。

  SIP/SIMPLE協(xié)議棧通過提供SIP接入支持上海貝爾阿爾卡特IM系統(tǒng)與外部其它即時(shí)消息系統(tǒng)的互通,同時(shí)該協(xié)議棧也提供H.324設(shè)備的接入,以便于實(shí)現(xiàn)“click-to”功能。另外,通過采用Wireless Village規(guī)范,上海貝爾阿爾卡特IM實(shí)現(xiàn)了Wireless Village CLP通信協(xié)議棧,支持通過SMS的即時(shí)消息。

系統(tǒng)模塊

上海貝爾阿爾卡特IM由兩部分組成:
客戶端

  支持包括WAP Client、WEB Client、XMPP PC Client、XMPP Mobile Client、SMS Client以及與Yahoo、MSN等客戶端的互通。

基本功能特性
互通性

  終端用戶和MSN Message、Yahoo Message、AOL的用戶之間實(shí)現(xiàn)信息交互,并且用戶的MSN等可以和上海貝爾阿爾卡特IM帳號(hào)集成在同一終端中。

功能演進(jìn)

  隨著IM市場的不斷成熟,一些重要的特性正在逐步開發(fā)整和到IM中,以適應(yīng)市場的發(fā)展和滿足客戶的需求。包括IM機(jī)器人功能,PTT與IM客戶端的整合,多個(gè)域間的IM互通和漫游功能,支持Wireless Village等。

企業(yè)IM業(yè)務(wù)應(yīng)用

  根據(jù)IM的市場發(fā)展趨勢(shì)來看,可以將其分為企業(yè)級(jí)和個(gè)人用戶級(jí)。源引自IDC的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù),預(yù)計(jì)到今年年底全球50%的IM業(yè)務(wù)來自于企業(yè)用戶,并將產(chǎn)生8億美元的收益;而到了2005年,IM企業(yè)用戶業(yè)務(wù)的比例將進(jìn)一步上升至60%,所產(chǎn)生的收益更將增加至非?捎^的11億美元。

  從全球范圍來看,即時(shí)消息很快被企業(yè)所采用,并極大改變了員工的工作方式。企業(yè)級(jí)IM業(yè)務(wù)側(cè)重熟人間的溝通和聯(lián)系,主要面向商務(wù)辦公環(huán)境,突出手機(jī)終端功能,PDA互通,具有接入和權(quán)限管理(接入安全認(rèn)證、域內(nèi)部門分組、域外通信控制),更強(qiáng)大的電話薄功能,凸現(xiàn)商務(wù)實(shí)用性。

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