IP視頻需要怎樣的產(chǎn)業(yè)鏈？
2008/09/04
要成功地實現(xiàn)IPTV的產(chǎn)業(yè)化運營，我們必須精心打造一條能夠?qū)崿F(xiàn)資金和信息快速循環(huán)的IPTV產(chǎn)業(yè)鏈。IPTV產(chǎn)業(yè)鏈的主要環(huán)節(jié)包括版權(quán)所有者、內(nèi)容提供商、內(nèi)容集成商、網(wǎng)絡(luò)運營商、設(shè)備提供商和最終用戶群等。IPTV的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展需要合作共贏，只有處理好產(chǎn)業(yè)鏈上各環(huán)節(jié)的經(jīng)濟利益關(guān)系、業(yè)務(wù)關(guān)系和經(jīng)營管理關(guān)系，明確產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的職責(zé)，IPTV才能得到快速推廣。
IPTV融合了電信網(wǎng)、有線電視網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，具有視頻數(shù)字化、播放流媒體化、傳輸雙向IP化、收視(聽)互動化和個性化等技術(shù)特點。IPTV采用MPEG-4、H.264等視頻編解碼技術(shù)，使IPTV節(jié)目信號以IP包的方式，通過互聯(lián)網(wǎng)IP協(xié)議，基于IP寬帶傳輸網(wǎng)絡(luò)互動地傳送或分發(fā)給用戶。IPTV用戶主要以IPTV機頂盒或電腦為接收設(shè)備、以電視機或電腦顯示器為顯示設(shè)備。IPTV業(yè)務(wù)與傳統(tǒng)電視業(yè)務(wù)的最大區(qū)別在于交互性和個性化按需收視(聽)，可實現(xiàn)用戶與媒體內(nèi)容提供商的實質(zhì)性互動。IPTV技術(shù)平臺目前能夠支持直播電視、時移電視、視頻點播、網(wǎng)頁瀏覽、電子郵件、可視電話、視頻會議、互動游戲、在線娛樂、電子節(jié)目單、多媒體數(shù)據(jù)廣播、互動廣告、信息咨詢、遠程教育等應(yīng)用廣泛的個性化交互式多媒體信息服務(wù)。隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的飛速發(fā)展，IPTV已經(jīng)擁有了一個比較成熟的消費群體。目前，國內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)用戶在收入水平、文化素質(zhì)以及消費心理等方面都做好了接受IPTV的準(zhǔn)備，這個消費群體更容易接受IPTV提出的互動服務(wù)概念。IPTV的發(fā)展動力，不僅來自于光通信技術(shù)的進步、IP技術(shù)的成熟、網(wǎng)絡(luò)速率的提高，更為重要的是來自于巨大的社會需求和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的動力。因此IPTV必將為網(wǎng)絡(luò)運營商和內(nèi)容提供商提供廣闊的新興市場。
電信寬帶IP網(wǎng)絡(luò)是全國統(tǒng)一布局的，具有完善的寬帶骨干網(wǎng)和寬帶接入網(wǎng)以及巨大的潛在客戶群體和完善的收費渠道的網(wǎng)絡(luò)，它可以傳輸、承載并提供豐富多彩的交互式IPTV業(yè)務(wù)。電信網(wǎng)絡(luò)運營商積累了寬帶IP網(wǎng)絡(luò)存儲、接入認(rèn)證、帶寬管理、計費結(jié)算、用戶管理等方面的運營經(jīng)驗，電信網(wǎng)絡(luò)運營商是IPTV產(chǎn)業(yè)鏈的核心環(huán)節(jié)，沒有電信網(wǎng)絡(luò)運營商的參與，IPTV很難成功實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。
電信網(wǎng)絡(luò)運營商與IPTV產(chǎn)業(yè)鏈中的設(shè)備提供商等其他環(huán)節(jié)的合作非常重要，設(shè)備提供商能否向用戶提供高性價比的IPTV機頂盒，是IPTV產(chǎn)業(yè)能否實現(xiàn)高速增長的關(guān)鍵。同時，用戶的消費需求是IPTV發(fā)展的最根本動力，運營商應(yīng)著力改變用戶的消費習(xí)慣，改善付費收視(聽)商業(yè)模式，確定合理的資費，采取靈活的業(yè)務(wù)提供方式，向用戶提供豐富多彩的IPTV內(nèi)容和服務(wù)。此外，IPTV要成功地實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化運營，還要求IPTV產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)能夠?qū)崿F(xiàn)良性互動，創(chuàng)造出切實可行、優(yōu)勢互補、利益捆綁、合作共贏的業(yè)務(wù)運營模式和盈利模式。
網(wǎng)絡(luò)運營商應(yīng)該與內(nèi)容提供商以互利共贏、共同發(fā)展的原則，形成長期的戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系。雙方聯(lián)手運營內(nèi)容、合作分成。這種運營模式成功的關(guān)鍵，在于網(wǎng)絡(luò)運營商尋找到好的內(nèi)容提供商作為其合作伙伴并形成明確的利益共享機制。網(wǎng)絡(luò)運營商負(fù)責(zé)內(nèi)容信息的傳輸、寬帶接入、業(yè)務(wù)管理和營銷、用戶管理、計費與收費。采取這種戰(zhàn)略伙伴運營模式，網(wǎng)絡(luò)運營商能夠從內(nèi)容的捆綁銷售中獲得更多的收益。
在國家監(jiān)管政策允許的前提下，網(wǎng)絡(luò)運營商可以向內(nèi)容提供商購買內(nèi)容或買斷內(nèi)容生產(chǎn)許可，自己生產(chǎn)內(nèi)容、自己運營內(nèi)容，并負(fù)責(zé)內(nèi)容信息的傳輸、寬帶接入、業(yè)務(wù)管理和營銷、用戶管理、計費與收費。隨著IPTV市場的成熟，運營商可以逐步擴大IPTV的業(yè)務(wù)功能。在IPTV的概念導(dǎo)入期，網(wǎng)絡(luò)運營商首先向用戶推出視頻點播、電子節(jié)目指南、網(wǎng)頁瀏覽和電子郵件等業(yè)務(wù)。在IPTV市場的成長期，網(wǎng)絡(luò)運營商可逐步推出網(wǎng)絡(luò)游戲、數(shù)字視頻錄制和電視商務(wù)等新業(yè)務(wù)，以滿足市場需求。
運營商應(yīng)結(jié)合市場的需要，采用產(chǎn)業(yè)共贏的盈利模式。目前IPTV的盈利模式主要有三種：一是收費模式，與目前的寬帶上網(wǎng)模式一樣，運營商向用戶收取包月費用，同時在具體內(nèi)容上再收取部分點播費用；二是廣告模式，用戶不用對內(nèi)容進行付費；三是捆綁收費，用戶可以靈活選擇包月收費或者計次付費等方式。采用這三種盈利模式所獲取的收益，由IPTV產(chǎn)業(yè)鏈上的內(nèi)容提供商、內(nèi)容集成商和網(wǎng)絡(luò)運營商等按照預(yù)約比例進行分成。為體現(xiàn)IPTV業(yè)務(wù)的個性化、互動化特色，網(wǎng)絡(luò)運營商可以采取細分客戶群等策略進行精細營銷，為不同需求的IPTV用戶制定個性化、互動化業(yè)務(wù)和差異化的資費標(biāo)準(zhǔn)。
去年，我國IPTV的商用開始啟動，但由于運營模式仍然不夠完善，用戶需求尚需進一步發(fā)掘等諸多因素，我國IPTV市場仍然處于培育期。從目前業(yè)務(wù)的發(fā)展來看，時移、點播等功能受到用戶的歡迎。為了順利實現(xiàn)IPTV產(chǎn)業(yè)化運營的目標(biāo)，產(chǎn)業(yè)界各方應(yīng)該積極合作，只有讓最合適的環(huán)節(jié)去做最合適的事，充分發(fā)揮各方的優(yōu)勢，才能夠確保IPTV產(chǎn)業(yè)健康快速地向前發(fā)展。
中國信息產(chǎn)業(yè)網(wǎng)-人民郵電報
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